TitlePhenomenon (14mn30)
Title (original language)Le phénomène (14mn30)
Agency
Campaign Phenomenon
Advertiser Renault
Brand Renault Zoe x ASMR

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PostedSeptember 2018
Business SectorSubscribers Only
Media Type Web Film
Length
Executive Creative Director M....lo V....ra Subscribers Only
Creative Director Yv.....ic D...ey Subscribers Only
Creative Director M....eu D....se Subscribers Only
Art Director Subscribers Only
Copywriter P...re G....on Subscribers Only
Production Company Fran.........oise Subscribers Only
Producer St.....nie Hu....in Subscribers Only

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DANS UNE LETTRE AU PÈRE NOËL VERSION 2020, CARREFOUR S’ENGAGE AUPRÈS DE SES CLIENTS POUR CE NOËL SI PARTICULIER

#LALETTREAUPERENOEL

A travers les yeux d’une petite fille et sa lettre au Père Noël, Carrefour lance sa campagne de Noël qui sera diffusée à partir du 22 novembre 2020 en TV 

Dans ce film de 60 secondes, Carrefour met en scène une petite fille qui écrit sa lettre au Père Noël. Consciente de la tâche exceptionnelle que le Père Noël doit accomplir cette année, elle lui dépose un verre de lait et des cookies pour qu’il puisse prendre des forces. Porté par l’émotion de « Planétarium » de « La La Land », le film plonge en parallèle le téléspectateur dans l’univers des magasins Carrefour, au sein desquels les collaborateurs œuvrent pour servir les clients et les aider à réussir ce Noël si particulier.

Carrefour perpétue ainsi la magie de Noël tout en prenant le parti de l’authenticité et en assumant le contexte Covid dans l’histoire, les images et la voix. 

La réalisation met en scène de vrais collaborateurs Carrefour, et montre leur mobilisation sur le terrain, de l'hôtesse de caisse au préparateur drive, en passant par le pâtissier préparant la bûche de Noël, tous au service des clients...
Ce film de Noël « La Lettre » est le premier film “groupe” de l’enseigne puisqu’il sera également diffusé en Belgique, Espagne, Italie, Pologne, Roumanie, Argentine avec quelques adaptations pour coller au plus près de la réalité locale, comme par exemple la scène du dessert de Noël.

L'ACCESSIBILITÉ DES JOUETS ET LES INCONTOURNABLES DU REPAS DE NOËL
Carrefour se mobilise pour accompagner ses clients dans toutes les étapes des préparatifs des fêtes de fin d’année, du repas jusqu’aux idées cadeaux à glisser sous le sapin.
En accompagnement du film « La Lettre », l’enseigne soutient 5 films courts :

  • Un film soutenant la possibilité de commander ses jouets sur carrefour.fr et de les retirer en drive
  • Un film sur le Camion de marché Playmobil à prix imbattable, si le client trouve moins cher, Carrefour rembourse 2 fois la différence

3 films courts sur le rapport qualité Prix des produits de marque Carrefour pour le repas de fêtes

  • Les Pommes Duchesse Carrefour sans colorant sans conservateur à 0,99€ le sachet de 600 g
  • Le Saumon fumé Filière Qualité Carrefour, élevé sans traitement antibiotique, Origine Norvège
  • à 7,99€ les 8 tranches.
  • Les Noix de saint Jacques Carrefour avec corail à 5,50€ les 18-35 pièces 

UN DISPOSITIF INTÉGRÉ
Un dispositif de communication ONLINE vient compléter la campagne TV : 

Relais en social et digital des interviews des collaborateurs de Carrefour mobilisés pour Noël et qui ont participé au film
• Une opération « les petits messages font les grands Noël » pour faire gagner aux grands parents la livraison d’un panier gourmand accompagné d’un message personnalisé de leurs petits-enfants
• Campagne radio pendant 6 semaines sur les meilleurs produits des fêtes à petit prix, également soutenus en presse, comme la bûche aux marrons signée Jean Imbert en exclusivité chez Carrefour à 11,90€ les 6 parts ou encore le dessert glacé “L’Igloo” Carrefour Extra à la forme originale à 7,99€ les 565 g 

Diffusion TV du Film « La Lettre » 60’’, 40” et 15’’ en France
• Le film dans son format long événementiel (60 secondes) sera diffusé dès le 22 novembre
sur TF1 vers 20h40 et vers 21h35 sur M6, puis sur quelques écrans forts comme le 4/12 pour
la finale de Koh Lanta sur TF1.
• Une version de 40 secondes prendra le relais, accompagnée des 5 formats courts, jusqu’au
27/12 ( jouets jusqu’au 6/12 puis alimentation de fêtes) 

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