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AXA bouscule la catégorie avec une nouvelle campagne mondiale mettant en scène Serena Williams

Déployée dans plus de 15 pays, la nouvelle campagne d’AXA incarne sa promesse envers ses clients : celle d’être un partenaire qui les encourage et les aide à se sentir plus confiants afin qu’ils atteignent leurs objectifs. Pour incarner cette confiance en soi, AXA et Publicis Conseil ont choisi Serena Williams, à la fois immense athlète, femme d’affaires et mère de famille. Elle symbolise les valeurs et l’ambition d’AXA. Sa capacité à se dépasser, à tout mener de front est une véritable source d’inspiration. C’est à Paris qu’elle a choisi de venir porter ces valeurs lors d’une conférence de presse et d’un événement interne organisé par la marque le 20 mai. Pour AXA la confiance en soi est clé pour aller de l’avant, c’est elle qui mène aux plus belles réussites. C’est le sens de la nouvelle signature de marque, ‘Know You Can’, trois mots pour exprimer la force que la confiance en soi peut insuffler à chacun d’entre nous. Paul Bennett, Global Brand Director d’AXA explique : « Know You Can incarne toute l’ambition du groupe AXA pour ses clients. Nous renforçons chaque jour notre rôle de partenaire à leurs côtés, d’allié pour les aider à se sentir plus confiants et à atteindre leurs objectifs. C’est une signature puissante qui porte notre ADN et nous engage pour l’avenir dans un rôle toujours plus proche de nos clients. Une signature qui va à la fois fédérer l’interne, tracer une conduite stratégique pour les prochaines années et nous démarquer drastiquement de nos concurrents.» La campagne met également en scène d’autres histoires dans lesquelles la confiance en soi joue un rôle décisif : continuer à faire tourner son entreprise après un sinistre, continuer à vivre sa passion après un accident, ou se sentir soutenu quand on lance son projet…

Au-delà de son rôle dans la campagne de marque, Serena Williams témoigne dans une interview exclusive, du chemin qu’elle a parcouru grâce à cette confiance en elle. Son interview sera médiatisée en plusieurs épisodes sur la page d’accueil de la campagne « Know You Can ».

Pour voir la campagne : https://knowyoucan.axa.com/landing-fr.html

Pour amplifier ce message, la campagne est portée par la chanson emblématique du rappeur NAS, « I Can ». Lancée dès février en Allemagne et à Hong-Kong, en Italie en Mars, la campagne est déployée en France depuis le dimanche 19 mai, suivie par d’autres marchés à travers l’Europe, l’Asie et l’Amérique Latine

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