TitlePyjama Party (3)
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About Change

Compétiteurs sauvages et décroissance vont amplifier la nécessité pour les marques de privilégier leur préférence de marque. Nous pensons que la préférence de toutes les catégories de marques va se construire en majeur sur l’attitude relationnelle, tant les offres deviennent comparables et substituables.

Pour Change, l’attitude relationnelle d’une marque, c’est sa capacité à dépasser son rôle marchand. C’est sa capacité hors norme à prouver et communiquer son utilité, et à améliorer la vie des gens.

Nous appelons cela, la BIENVEILLANCE. 

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#partageonsdesmomentsuniques : La Fédération Nationale des Gîtes de France® lance une campagne publicitaire inédite et s’offre une nouvelle identité visuelle

Gîtes de France®, acteur de référence européen du tourisme chez et par l’habitant, lance une campagne publicitaire inédite. S’appuyant sur la force de son réseau national - 42000 propriétaires proposant plus de 70000 hébergements en France - Gîtes de France® propose la plus grande campagne personnalisée dans le secteur du tourisme.
A cette occasion, le réseau fait également peau neuve, et s’offre une nouvelle identité visuelle et un nouveau site internet. 

Une campagne inédite : 42000 propriétaires...42000 spots publicitaires !
L’acteur du tourisme chez et par l’habitant bien connu des Français depuis plus de 60 ans, capitalise avec cette nouvelle campagne publicitaire sur la force de son réseau et de ses 42 000 propriétaires implantés sur l’ensemble du territoire national.
Partageons des moments uniques. Sur un marché fortement digitalisé et très concurrentiel, Gîtes de
France® a souhaité avec cette campagne, créée par l’agence Change, mettre en lumière ce qui fait sa force
et son atout : l’humain et la qualité de l’accueil. Elle rappelle que partir en vacances avec Gîtes de France®,
c’est choisir de vivre à chaque fois une expérience unique et sur-mesure, indissociable des femmes et des
hommes qui ont bâti sur le territoire un nouvel esprit dans l’accueil des vacanciers.
Pour valoriser les 42 000 propriétaires de son réseau, et donc les 42000 expériences de vacances différentes, Gîtes de France® a souhaité relever le défi de réaliser…  42000 spots !
Pour ce faire, la Fédération Nationale des Gîtes de France® a développé une application mise à
disposition de l’ensemble de ses propriétaires en France. Accompagné dans la démarche par un cahier
des charges précis et des experts sur le terrain, chaque propriétaire a pu, grâce à cette application
innovante, produire de manière autonome son propre film publicitaire et valoriser ainsi ce « moment unique » qu’il propose de partager. 

CETTE CAMPAGNE EST DÉCLINÉE
> Dans une version digitale. L’ensemble des spots réalisés sont diffusés sur les réseaux sociaux de la marque (#partageonsdesmomentsuniques) et sur le site Web national de Gîtes de France® :
https://www.gites-de-france.com/fr/campagnetv2019.
Chaque propriétaire peut s’il le  souhaite valoriser son spot publicitaire
sur ses propres supports (Twitter, Facebook, YouTube, etc.).
> En TV. Depuis le 25 février 2019, une sélection de 100 spots est diffusée dans une grande campagne TV nationale durant 1 mois. 

Une nouvelle identité visuelle moderne, dynamique et ouverte sur l’accueil des vacanciers.
Nouveau logo
En plus de cette campagne médiatique, le réseau a également développé, en partenariat avec l’agence Change, une nouvelle identité visuelle, plus dynamique et moderne.
Le nouveau design du logo a été pensé pour valoriser la force du réseau Gîtes de France®. L’adoption de lignes graphiques plus épurées et surtout d’un univers au référentiel digital place davantage le réseau dans son époque.
La forme “ronde”, symbole historique de la marque et clin d’œil au label de référence a été conservée mais modernisée avec une ouverture du blason qui vient souligner la dimension d’accueil intrinsèque aux valeurs du réseau. De même, la présence plus marquée du personnage de l’hôte - symbole de partage et d’accueil des Gîtes de France® - se dirige davantage vers l’extérieur en direction des vacanciers.


Une nouvelle stratégie de communication centrée sur le propriétaire de gîte, acteur de la campagne et ambassadeur du renouveau d’un label de tourisme capitalisant sur plus de 60 ans de savoir-faire.
La campagne publicitaire inédite, le changement d’identité visuelle et la nouvelle plateforme web
illustrent l’évolution de Gîtes de France® et marquent une nouvelle étape de son développement. Confronté
à un marché du tourisme de plus en plus digitalisé et à une concurrence accrue, Gîtes de France® réaffirme
sa place de leader de l’hébergement chez et par l’habitant et conforte ainsi son expertise territoriale.
Cette campagne permet de souligner l’exigence d’un label de qualité regroupant plus de 110 critères à
respecter dans son cahier des charges. Elle met en lumière les valeurs de Gîtes de France® que sont la
proximité et l’authenticité dans l’accueil de l’habitant, la qualité de son label et enfin, les hommes et les
femmes qui incarnent le réseau associatif national.
La marque jouit toujours d’un indéniable capital sympathie dans le cœur des Français. Ce sont de
nombreuses générations qui sont parties en vacances en gîtes, chambres d’hôtes ou city break et qui
continuent à le faire en famille ou entre amis. Gîtes de France® est aujourd’hui la marque N°1 du secteur
du tourisme et hôtellerie en Indice de bienveillance* et la 8ème marque la plus recommandée en France
selon le dernier palmarès BrandIndex Customer’s Choice (Yougov)**.

* Etude BVA - Change, Benevolance Index 2017.
** YouGov BrandIndex Customer’s Choice 2018. Quelles sont les marques les plus recommandées en France ? Top 10 - Période du 01.11.2017 au 31.10.2018.

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