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Mardi 9 mai 2023 au soir, à Bristol, était présentée l’A290_β, le tout nouveau show-car Alpine préfigurant la première voiture de son « Dream Garage » et future citadine sportive 100% électrique de la marque. L’évènement s’est déroulé dans un ancien hangar d’assemblage aéronautique, situé à Bristol, UK, et ce juste avant sa réhabilitation complète. Sous le feu des laser et projecteurs, le lieu a été transfiguré le temps d’une soirée pour se transformer en terrain de jeu sportif pour l’A290_β, emmenée par les deux pilotes de l’écurie de Formule 1 BWT Alpine F1 team, Esteban Ocon et Pierre Gasly.
Vers une nouvelle sportivité électrique
L’A290_β (prononcer « l’A290_Beta ») initie donc ce nouveau chapitre dans la passionnante histoire d’Alpine. En s’appuyant sur son héritage et son ADN sportif, la marque se lance à la conquête de nouveaux segments, avec en premier lieu, celui dédié aux citadines sportives. À travers son design, ses matériaux et ses technologies, ce show-car illustre une nouvelle manière de vivre la sportivité électrique, en offrant autant d’émotions au pilote qu’à ses passagers. À l’heure où la mobilité décarbonée devient primordiale dans le secteur automobile, l’Alpine A290_β est plus qu’un show-car, elle est aussi l’incarnation d’une ambition forte et engagée pour la marque, au profit d’une sportivité durable.
Passage en Mode Expert
Pour incarner cette promesse et se distinguer sur le segment des citadines, Havas Paris a travaillé sur un angle stratégique différenciant, valorisant l’expertise sportive unique d’Alpine, issue de son histoire de préparateur mais aussi de son ancrage dans la plupart des disciplines du sport automobile, notamment la F1. Cette approche stratégique se traduit par une big idea forte qui se décline sur tous les canaux : le passage en mode expert (‘Expert Mode_ON’) 

Un événement de reveal dynamique
Ce passage en mode expert s’est exprimé pour la première fois, de façon inédite, lors de l’événement de reveal dynamique créé par Havas Events. Au volant du show-car, les pilotes de Formule 1 de l’écu- rie tricolore BWT Alpine F1 team, Esteban Ocon et Pierre Gasly, ont ainsi relevé un défi inédit dans ce show-car, en devant courir sur le tout premier circuit évolutif laser traçant des parcours originaux de circuits urbains. Un show spectaculaire vécu en live par des journalistes et créateurs de contenus, depuis un hangar désaffecté à Bristol, UK, et diffusé en live sur YouTube et sur Twitch à l’aide de 4 streamers : Doigby (FR), Jimmy Broadbent (UK), Rewinside (DE) & Thomb.
Accompagné d’une campagne internationale
Ce reveal est également soutenu par une campagne internationale 360, imaginée et pilotée par Ha- vas Paris avec comme fer de lance, un film produit par Quad mettant en scène les pilotes de F1 Este- ban Ocon et Pierre Gasly au volant de l’A290_β dans une course nocturne endiablée.
Le plan média déployé par OMD en France et dans les principaux marchés de la marque (UK / Alle- magne...) comprend également digital, social media et print. 

Alpine : David Gendry, Olivier Camus, Xavier Braun, François Puentes, Cécile Ousset
Havas Paris :
Création : Lucas Mongiello, Brice Etienne
Account team : Valérie Planchez Grillet, Dimitri Boudnikoff, Diego Saez Meretta, Henri Thiery Production team : Corinne Dutoit, Benjamin Besnaïnou, Arezki Ahcene
Social Team : Victor Cordier, Marine Dupont
Havas Events :
Création : Pong Studio
Account team : Stéphane Guerry, Frédéric Bault, Agathe Belser, Marie-Ange Villebrod, Cécile Foujols Production team : Philippe Alix, Marie Bruyère
Production Film Pub: Quad Prod
Agence media : OMD