Interview campagne de Noël : Noël Ensemble (U)

Luc Bourgery, directeur général de TBWA\Paris décrypte pour nous la campagne #NoëlEnsemble réalisée pour les magasins U

Luc Bourgery
Vice President TBWA\GROUPE, Boulogne-Billancourt

En quelques mots, quel rôle avez-vous joué dans la création de cette campagne de Noël pour U ?

 

Nous sommes partis de notre concept du "commerce qui profite à tous" initié en 2011, en poussant l'argumentation encore plus dans la notion de proximité. C'est le rôle de l'agence d'être garant du positionnement de l'enseigne et de son expression sur tous les supports de communication.

 

Quel était le brief original pour la campagne ? 

L'objectif initial était de pouvoir prendre la parole pendant les périodes de fêtes, en parlant des valeurs de Sytème U : la proximité, humanité, la responsabilité etc... Et surtout le faire d'une manière touchante.

 

Qu'est-ce qui vous a inspiré dans votre approche ?

Les films anglais de Sainsbury qui sont depuis des années les références en la matière.

 

A t-il été difficile de vendre l'idée à U ?

Non, car cette histoire, ce conte de Noël était très représentatif de l'esprit des associés de chez Système U. Les associés étant d'abord les propriétaires des magasins Super ou Hyper U et accessoirement les clients avec qui nous échangeons nos idées tous les jours.

 

Quel a été le plus grand challenge à relever dans la réalisation de la campagne ?

Trouver un magasin qui nous suive sur le projet. 3 jours de tournage c'est finalement assez contraignant. 

Nous avons tourné au Super U de Saint-Père sur Loire, je tiens à remercier particulièrement l'associée de ce magasin Mme Aubé.

 

Qu'est ce que vous avez pu apprendre ?

Tout ce que nous avons mis dans le film est plausible, la totalité des éléments du décor et ou de la comédie provient du magasin. Finalement, tout vient de chez U, sauf le Homard (voir plus loin)

 

Quelle anecdote, élément off de la campagne que vous seul connaissez, pouvez-vous partager avec nous ?

La voix dans le magasin du début du film est celle de l'associée Mme Aubé, et pour le homard (notre troisième personnage) nous avons donc utilisé un Animaltronic. 

 

Finalement, quelle est votre campagne de Noël préférée ?

Bien sur la nôtre, sinon le film de 2014 Christmas is for Sharing de Sainsbury's.

 

 

Luc Bourgery
Vice President TBWA\GROUPE, Boulogne-Billancourt