Internet et la vidéo en ligne au coeur des comportements média des spectateurs de cinéma

by Maud Largeaud , AdForum

A l’approche du Festival de Cannes 2013, M6 Publicité Digital révèle les comportements médias des spectateurs de cinéma dans une étude inédite réalisée avec Médiamétrie.

Avec « Les écrans du cinéma », la régie publicitaire digitale du Groupe M6 propose la première étude permettant de croiser les habitudes de consommation des médias avec la fréquentation des salles de cinéma. Pour la première fois, une étude média base sa méthodologie sur l’access panel des spectateurs UGC Fidélité, exploité par Médiamétrie, qui procure un recueil passif et automatisé des fréquentations cinéma.
L’étude s’intéresse particulièrement aux cibles « habituées » – se rendant au moins une fois par mois au cinéma – et notamment aux habitués de moins de 50 ans, qui représentent 23% des spectateurs et 45% des entrées*.

INTERNET, MEDIA LE PLUS CONSOMME QUOTIDIENNEMENT PAR LES HABITUES
La décision de se rendre en salle intervenant dans la semaine précédant la séance pour 70% des spectateurs, leurs habitudes media hebdomadaires et quotidiennes présentent un véritable intérêt pour les plans de communication des distributeurs.
Sur une semaine, internet et la télévision sont les 2 médias les plus puissants auprès des spectateurs de cinéma, avec respectivement 98% et 87% d’usage. Suivent la radio, (78%) et la presse (76%).
Si la hiérarchie reste la même au niveau quotidien, les habitués s’y montrent largement sur-consommateurs d’internet (84% vs. 81% pour l’ensemble spectateurs), en particulier les habitués de moins de 50 ans (87%).

UNE FORTE AFFINITE ENTRE LES CONTENUS CINEMA ET TV
Les spectateurs de cinéma se servent particulièrement d’Internet pour accéder à des contenus vidéo : 60% d’entre eux en visionnent au moins une fois par semaine.
84% des spectateurs ont l’habitude de consommer des vidéos sur les services de rattrapage des chaînes TV, et 43% d’entre eux utilisent ces services au moins une fois par semaine. Un taux de pratique qui monte à 45% pour les habitués et culmine à 48% pour les habitués de moins de 50 ans.
Les contenus vidéo issus de la TV leur paraissent adaptés à l’univers du cinéma : 57% des spectateurs considèrent que les contenus cinéma s’associent bien aux programmes TV, et 53% qu’il est pertinent de trouver des bandes annonces de cinéma sur les sites de TV de rattrapage (55% pour les habitués). Ces affinités sont particulièrement importantes auprès des consommateurs réguliers de téléfilms, émissions de télé-réalité, et séries sur les services « replay ».
Découvrez à ce lien la synthèse de l’étude « Les écrans du cinéma ».

Etude réalisée online du 4 au 10 avril 2013 auprès de 3072 spectateurs de cinéma 12 derniers mois âgés de 15 ans et plus, membres de l’Access Panel Médiamétrie-UGC Fidélité.

* Source : Médiamétrie – 75 000 Cinéma – Janvier-Décembre 2012

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