Plus des deux tiers des acteurs du marché publicitaire européen ont désormais recours au programmatique selon AppNexus

by Marie-Caroline Dubourdieu , Lipe

En 2015, 70% des acteurs du marché publicitaire européen utilisent désormais le programmatique, contre 57% l’an passé, selon le rapport «Reaching Full Potential» d’AppNexus, réalisé avec WARC et DDMA. Dans le détail, la moitié des annonceurs (50%) et un peu plus de la moitié des agences de publicité (57%) indiquent avoir recours au programmatique, contre la quasi-totalité des agences médias (92%).


En France, l'utilisation du programmatique pour la vidéo est supérieure à celle des autres pays étudiés (67% contre 56%), alors que l’utilisation pour le mobile est plus faible (69% contre 75%).


D’après l’étude, 93% de l’écosystème considère que le programmatique jouera un rôle clé pour la publicité digitale. 

 

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