SUBWAY relance sa marque avec McCANN Paris

by Marie-Caroline Dubourdieu , Lipe

Présente en France depuis 15 ans, l’enseigne de restauration rapide SUBWAY®, spécialisée dans le sandwich sur-mesure, fait renaitre sa marque avec une nouvelle plateforme de communication et une nouvelle signature – SUBWAY®, C’est vous le chef !

Pour se démarquer de la concurrence et prôner sa singularité, la marque s’appuie sur ce qui fait sa force et son ADN : la personnalisation. SUBWAY® n’offre pas seulement le choix à ses clients, mais la possibilité de composer leur repas de A à Z, selon leurs goûts et leurs envies du moment.

Et c’est justement la personnalisation qui a guidé McCann Paris dans sa réflexion stratégique et dans la réalisation cette nouvelle campagne, intitulée My Masterpiece, dans le cadre d’un plan média et d’un achat d’espace gérés par Mediacom. Cette campagne s’adresse à tous ceux qui pensent qu’exprimer sa personnalité est essentiel, et transmet l’idée qu’affirmer sa singularité, sa créativité peut être un mode de vie. Ce message est porté par des personnalités qui s’affranchissent des compromis et tracent leur propre route, des personnalités qui nous inspirent, par leur style de vie, leur créativité et leur proximité.

Le film publicitaire, très cinématographique, réalisé par Zack Spiger, est une ode à la personnalisation et se présente tel un manifeste de la créativité et de l’affirmation de sa singularité : il célèbre tous ceux qui poussent la customisation le plus loin possible, jusque dans leurs propres créations, faisant de chacune d’entre elles, quelle qu’elle soit, une œuvre d’art, unique.
Pour rendre ce film toujours plus inspirant, dans l’ère du temps et renforcer la proximité avec les consommateurs, les lieux et personnages mis en scène sont aussi issus de la réalité et de la vraie vie.

Cette campagne TV s’accompagne en print d’une série de portraits de consommateurs qui présentent fièrement leur propre création SUBWAY®, celle qu’ils ont composée parmi les millions de combinaisons possibles, et qui invitent le public à créer et personnaliser leurs sandwichs et à partager eux-aussi leur masterpiece sur les réseaux sociaux. 

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