TBWA ouvre BEING Shanghai - une agence intégrée de conseil en communication de marque

by Maud Largeaud , AdForum

TBWA a annoncé aujourd'hui le lancement de BEING Shanghai, une agence conseil en communication de marque intégrée. BEING est la nouvelle offre d’un réseau qui existe au sein de TBWA dont le siège est à Paris. BEING est déjà implanté à Paris, Lille, Lyon, New York, Los Angeles, Londres, Doha, Séoul et maintenant Shanghai.

Shel Liu est nommée Directrice Générale de BEING Shanghai, et Colin Lee est nommé Directeur de Création. BEING Shanghai est initialement composé de 35 personnes travaillant pour des clients nationaux et internationaux tels Tsingtao, AIA, Bosch et Vivo.

Le modèle BEING a été initialement déployé en France sous l’impulsion de Bruno Tallent, Président de BEING France, mettant l’accent sur des solutions innovantes et intégrées pour les marques, faisant appel à toutes les disciplines de communication. La raison d’être de BEING est de donner aux marques une meilleure façon d’être, du design au digital en passant par la publicité et le shopper marketing.

«Je suis ravi d'annoncer que nous ouvrons officiellement BEING à Shanghai » a déclaré Nicolas Bordas, Président de BEING Worldwide. «En tant que réseau d'agence de classe mondiale, une forte présence en Chine est une priorité pour nous».

Nicolas Bordas a ajouté, « Je suis convaincu que sous la direction de Shel, BEING Shanghai aura un grand succès auprès des de clients à la fois nationaux et internationaux. BEING Shanghai bénéficiera de toutes les ressources des bureaux BEING du monde entier»

«BEING veut développer des relations de long terme avec tous ses clients. Nous avons la chance de disposer d’une belle base de départ et nous comptons poursuivre sur cet élan» a déclaré Shel Liu, qui a déjà travaillé comme Directrice Commerciale chez TBWA\Shanghai sur de grandes marques mondiales telles que Standard Chartered Bank et VISA

Shel Liu a ajouté: «En tant qu'experts du brand behavior (le comportement des marques), BEING dispose d’une approche unique apportant des solutions créatives sur un marché chinois devenu très compétitif. Notre particularité est de penser « intégré » dès le départ »

Ian Thubron, Président de TBWA\Greater China, a commenté: «BEING est une offre fantastique et particulièrement adaptée au marché chinois. De plus en plus, les clients sont frustrés de devoir travailler avec une pléthore d'agences. BEING, qui emploie déjà des spécialistes talentueux commerciaux, créatifs, planners stratégiques, offre toute une gamme de solutions intégrées pour ses clients. Shel, Colin et le reste de l'équipe en Chine incarnent une nouvelle génération d’agence».