| Title | Success |
| Title (original language) | Success |
| Agency |
AIR Paris
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| Campaign |
Success
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| Advertiser |
Fred Joaillier
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| Brand |
Fred Joaillier
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| Posted | April 2001 |
| Product |
Jewels
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| Product (original language) | Bijoux
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| Business Sector | Jewelry
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| Story | In an intimist ambience of sensual pleausres, a young woman shows the shamelessness of its four rings she is devouring. |
| Story (original language) | Dans une atmosphère intimiste de plaisirs sensuels très personnels, une jeune femme affiche l'impudeur gourmande de ses quatre bagues enfilées à ses doigts, qu'elle dévore à pleine bouche. |
| Philosophy | The purety in the breaking, delight in reserve, reserve in extravagance. So could we draw the image of a modern woman through those contradictions. Fred makes its jewels so. The new communication seems to be as the brand and Fred woman image. Greediness, Luxury and Delight: refinement, sensuality, softness. |
| Philosophy (original language) | L'épure dans la rupture, la volupté dans la retenue, la réserve dans l'outrance. Ainsi pourrait-on esquisser l'image de la femme moderne à travers ses contradictions les plus intimes. Ainsi Fred façonne-t-il ses bijoux. La nouvelle communication est à l'image de la marque et de la femme Fred. Toute gourmandise, luxe et volupté. Un mélange de raffinement et de sensualité provocante, de douceur et de force de caractère. |
| Problem | Fred is a famous jeweller since 1936. In 1995, Fred enters into LVMH group and changes its motto for "modern jeweller and creator". Campaign objective: put Fred out of its classical image and show the innovation and the design of its products, transmit a strong brand image, different and specifical. |
| Problem (original language) | Fred est un grand joaillier depuis 1936. En 1995, FRED rejoint le groupe LVMH, depuis sa devise est "moderne joaillier créateur". Objectif de la campagne Fred : faire sortir FRED de son image classique et mettre en avant l'innovation et le modernisme du design de ses produits, transmettre une image de marque très forte, différente et spécifique. |
| Media Type |
Magazine
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| Creative Director |
Tho Van Tran
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| Copywriter |
Sophie Woussen
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| Actor / Celebrity |
Inna Bradbury
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| Actor / Celebrity |
Jane Bradbury
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| Director of Photography (DOP) |
Vincent Peters
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