| Title | Hextril takes pains out of your mouth |
| Title (original language) | Hextril vous enlève les maux de la bouche |
| Agency | Wunderman Thompson |
| Campaign | Hextril takes pains out of your mouth |
| Advertiser | Pfizer |
| Brand | Hextril |
| Posted | October 2001 |
| Product | Oral hygiene |
| Product (original language) | Hygiène bucale |
| Business Sector | Health & Pharmaceutical Products |
| Tagline | Hextril takes pains out of your mouth |
| Tagline (original language) | Hextril vous enlève les mots de la bouche |
| Philosophy (original language) | Choix stratégiques et dispositif Une campagne mono-média en TV diffusée en blocs de 10 à 15 jours durant les fortes périodes de saisonnalité des ventes dHextril (avril-juillet, septembre, octobre-décembre) voit le jour. Plusieurs formats sont utilisés (23, 21 et 14), mais lidée créative est toujours la même : une fois guéri, on en oublie même comment sappellent les maux de bouche. Résultats une notoriété spontanée top of mind passée de 30% en décembre 1998 à 41% en novembre 2000, voire 47% sur les femmes, plus souvent clientes des pharmacies que les autres populations, une progression des ventes dHextril bain de bouche de +4,5% en volume en 2001 par rapport à 2000, contre une stabilité les années précédentes, une image de marque renforcée avec des scores supérieurs à 5 sur une échelle de 6 sur les items « produit efficace » et « facile à utiliser ». |
| Problem (original language) | Contexte Si 60% des Français déclarent souffrir dau moins deux problèmes bucco-dentaires par an, leur habitudes ne changent pas pour autant. Lutilisation de bain de bouche reste ainsi liée dans 61% des cas au conseil médicalisé et à des raisons curatives (60%) plutôt que préventives. Conséquence directe : lautomédication est fort peu développée et le fait pour une marque dêtre remboursée par la sécurité sociale joue beaucoup. La preuve : Hextril, deuxième marque en notoriété totale derrière Synthol mais déremboursée depuis 1996, voit sa part de prescriptions diminuer, passant de 60% en 1996 à 9% en 2000, au profit des marques remboursées, Eludril et Alodont. Objectifs développer la notoriété spontanée top of mind de la marque, clef de lachat en pharmacie et améliorer la connaissance de toutes les pathologies de bouche afin de multiplier les opportunités dusage et développer la fréquence dutilisation. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Creative Director | Alexander van Walsum |
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