Eric Coignoux
Director at Partizan Paris
Paris, France
TitleThe Robot
Title (original language)Le Robot
Agency
Campaign Imagination First - Citroën
Advertiser Citroën
Brand Citroën
PostedMay 2000
Product Xsara Picasso
Business Sector Cars
Tagline Put Your Imagination First
Tagline (original language) L'imaginaire d'abord
Story The film takes place in the fabrication factory of Xsara Picasso. In the painting unit, a robot is going suddenly and during an instant to be inspired by Pablo Picasso Genius... and to paint a car with the painter way...
Story (original language) Le film se déroule dans l'usine de fabrication des Xsara Picasso. Dans l'atelier de peinture, un robot va soudainement et l'espace d'un instant être inspiré par le génie de Pablo Picasso...et peindre une voiture à la manière du grand maître...
Philosophy (original language) Choix stratégiques

Une campagne plurimédia massive alliant un film de 30” (« le Robot ») en TV et cinéma, une campagne d’affichage comprenant 5 visuels, une campagne presse avec 4 visuels, une campagne radio avec 2 messages, le tout diffusé par périodes successives entre fin décembre 1999 et mai 2000.


Résultats

• Trois mois après le début de sa commercialisation, Citroën Xsara Picasso obtient 17,4% de pdm, derrière Renault Scénic (42,6%) et devant Opel Zafira et Fiat Multipla. 64% des acheteurs de Citroën Xsara Picasso étaient auparavant clients d’une autre marque, 80% ont moins de 50 ans.

• Le film obtient d’excellents scores d’impact. Notamment, dès l’issue de la première vague, le film obtient un score spécifique de 63% (standard : 19%). Le véhicule rencontre le même succès sur tous les marchés européens.
Problem (original language) Contexte

Le lancement de la Citroën Xsara Picasso intervient en janvier 2000 sur un marché des monospaces compacts en pleine explosion : le parc devrait passer de 175 000 véhicules en 1999 à plus de 400 000 fin 2000. Ce type de véhicule représentait 14,2 % du total des ventes d'automobiles sur les huit premiers mois de l’année 1999 avec 81,6% de PDM pour Renault Scénic.


Objectifs

Devenir le challenger de Renault Scénic en ciblant les jeunes ménages avec deux enfants. Rajeunir la clientèle de la marque, majoritairement composée de séniors. Réveiller l’image de Citroën au travers des critères de créativité, de dynamisme, d’innovation.
Media Type Television
Length
Market Africa, Americas, Asia Pacific, Europe, optionlist-countries.COU916
Creative Director
Copywriter
Art Director
Agency Producer
Director
Advertising Manager
Account Manager
Production Company

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