| Title | The Driver |
| Title (original language) | L'Automobiliste |
| Agency |
DENTSU CREATIVE
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| Campaign |
The Driver
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| Advertiser |
Le Parisien
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| Brand |
Le Parisien
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| Date of First Broadcast/Publication |
1999 / 10
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| Product |
Daily Newspaper
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| Business Sector | Newspapers, Magazines, Books
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| Tagline | The Parisian, it's better to have the newspaper |
| Tagline (original language) | Le Parisien, il vaut mieux l'avoir en journal |
| Story | A man is driving, parisian style and not patient, irritated, moans against a driving school car which is slow. When our man starts up, he stalls... and he is insulted by all the cars behind him. The headline comes at this instant. |
| Story (original language) | Un homme, profil type du parisien, énervé et pas patient au volant de sa voiture, s'énerve et râle après une voiture auto-école qui traîne devant lui. Au moment où notre homme redémarre, il cale ... et il se fait "insulter" à son tour par toutes les voitures derrière lui. La signature arrive à ce moment |
| Philosophy | Be different of the usual press communication. Create a reel psychological turnaround, "a slap!". "Le Parisien", symbolic title and the parisian (people), symbolic figure. Create complicity and connivance ridiculing itself. |
| Philosophy (original language) | Sortir du registre de communication habituelle presse. Créer une réelle bascule psychologique, "une claque!". "Le Parisien" titre emblématique et le parisien (citadin) figure emblématique. Jouer la complicité et la connivence par l'auto dérision. |
| Problem | Le Parisien, one of the main daily national newspaper in terme of diffusion, benefited from a "populous" image. How to revamp this title, give him back a pice of youth and renew its readership? |
| Problem (original language) | Le Parisien, un des principaux quotidiens national en terme de diffusion, bénéficiait d'une image "populaire". Comment dépoussiérer ce titre, lui redonner un coup de jeune et renouveller son lectorat? |
| Media Type |
Cinema
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| Market | France |
| Creative Director |
Pierre Noëll
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| Art Director |
Pierre Noëll
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| Art Director |
Eric Diratzouyan
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| Director |
Casper Viedendhal
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