| Title | Make a Difference 11 |
| Title (original language) | Faz Diferença 11 |
| Agency |
FCB Brasil
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| Campaign |
Make a Difference
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| Advertiser |
Editora Globo S.A.
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| Brand |
O Globo Newspaper
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| Posted | January 2005 |
| Product (original language) | Jornal O Globo
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| Business Sector | Newspapers, Magazines, Books
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| Story (original language) | Reunimos os vários temas abordados pelo Jornal, os vários cadernos e os principais articulistas em diferentes anúncios, que misturam palavras, retrancas do jornal e imagens para enaltecer a diferença que esse cruzamento de qualidades pode fazer na vida dos leitores. |
| Philosophy (original language) | Sublinhar massivamente os muitos diferenciais do Globo, associando-os a leitores igualmente diferenciados, por sua capacidade crítica e poder de análise. Ou seja: deixar claro que os fatores que diferenciam O Globo são semelhantes aos fatores que diferenciam os leitores, complementando-se e realimentando-se reciprocamente. |
| Problem (original language) | A percepção de valor dos jornais está cada vez mais dificultada pela proliferação de meios provedores de informação. Os diferenciais competitivos do Globo, nesse cenário de pasteurização percentual, davam sinais de perda de relevância. |
| Media Type |
Newspaper
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| Market | Brazil |
| Executive Creative Director |
Adilson Xavier
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| Creative Director |
Cristina Amorim
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| Creative Director |
Fernando Campos
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| Copywriter |
Fernando Campos
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| Art Director |
Cristina Amorim
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