| Title | After Baby |
| Title (original language) | Après Bébé |
| Agency |
AUSTRALIEGAD
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| Campaign |
After Baby
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| Advertiser |
Nestlé
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| Brand |
Contrex
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| Date of First Broadcast/Publication |
1999 / 3
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| Product |
Contrex
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| Business Sector | Mineral, Sparkling & Bottled Waters
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| Tagline | Contrex, Your Slimness Partner |
| Tagline (original language) | Contrex, votre partenaire minceur |
| Story | A young woman has just have a baby. A Contrex bottle, customized in off-voice, helps her in her daily life so as to find again her slim figure. With a bit of resolution, but also pleasure, she succeed in finding back its young woman body. Seeing the result, her husband takes the decision to do so... |
| Story (original language) | Une jeune femme vient d'avoir un bébé. Une bouteille de Contrex, personnifiée en voix off, l'accompagne dans sa vie de tous les jours pour l'aider à retrouver sa ligne. Avec un peu de détermination, mais aussi du plaisir, elle parvient à retrouver son corps de jeune fille. Voyant le résultat, son compagnon décide, avec humour, d'en faire autant... Contrex, votre partenaire minceur. |
| Philosophy | In order to widen the slimness promise to a slimness/pleasure benefit, we had to rid woman of her guilt in her slimness process, giving the brand proximity using a them particularly implicating: overweight after the delivery. The campaign integrates a male presence in order to get the woman out of the diet ghetto and customizes Contrex partnership making the bottle speak. |
| Philosophy (original language) | Pour élargir la promesse minceur à un bénéfice minceur/plaisir il fallait déculpabiliser la femme dans sa démarche minceur tout en conférant à la marque de la proximité, en abordant un thème particulièrement impliquant : les kilos en trop après l'accouchement. La campagne intégre une présence masculine pour sortir du ghetto du régime et socialiser la femme dans sa démarche minceur et personnifie le partenariat Contrex en donnant la parole à la bouteille. |
| Problem | Contrex is a brand based on the slimness function, a specifical and essential brand. Nevertheless, Contrex is also a brand associated with restrictions and frustrations values (slimness=diet). The communication general objective is to give more pleasure, so as to compensate the slimness/diet function. We have to make the brand change towards slimness/pleasure notions, more in phase with the actual women |
| Problem (original language) | Contrex est une marque ancrée dans la fonction minceur, reconnue comme une marque spécifique et incontournable. Néanmoins Contrex est aussi une marque associée à des valeurs de restrictions, de contraintes et de frustration (minceur=régime). L'objectif général de la communication est de recharger la marque de plaisir, pour compenser son ancrage dans la fonction minceur/régime. Il faut aussi faire évoluer la marque vers une notions de minceur/plaisir plus en phase avec les préoccupations des femmes d'aujourd'hui. |
| Media Type |
Television
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| Creative Director |
Grégoire Delacourt
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| Copywriter |
Corinne Martin
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| Art Director |
Héléne Brémond
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| Director |
Bettina Rheims
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| Production Company |
Ossard Cohen
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