Vincent Frances
Creative Director at Nouvel Eldorado
Suresnes, France
TitleFish
Title (original language)Poisson
Agency
Campaign Prices - Darty
Advertiser Darty
Brand Darty
PostedMarch 2003
Product Confidence Contract
Product (original language) Le contrat de confiance
Business Sector Consumer Electronics & Audio-Visual
Tagline Low Prices Everything Included
Tagline (original language) Prix bas, prix bas tout compris
Story 4 contrasting themes :
- bread vs bread with butter and marmelade
- a glass of water vs a cocktail glass with ice, lemon, mint and a straw
- luggage vs luggage on casters
- a red fish in a plastic bag vs a red fish in an aquarium
Story (original language) 4 thèmes avec une mise en opposition:
- d'une tartine de pain sec, avec une tartine de pain beurre confiture
- d'un verre d'eau avec un verre de cocktail (soda, glaçons, paille, rondelle de citron, feuille de menthe)
- d'une valise toute simple avec juste une poignée avec une valise à poignées et roulettes
- d'un poisson rouge dans son sac plastique avec un poisson rouge dans son aquarium.
Philosophy Sends out its message about value-added prices, using obscured images.
Philosophy (original language) Prise de parole de la marque sur les prix avec des visuels décalés qui mettent en valeur l'actif prix tout compris.
Problem While every brand communicates about products and price, Darty wants to say that its prices are low during the whole year and that many services are included in the price (delivery, aftersales, phone help …)
Problem (original language) Alors que tout le monde parle de promotions, de remises, d'offres exceptionnelles, il fallait réaffirmer que les prix Darty sont des prix bas toute l'année qui comprennent de nombreux services (livraison, service après-vente, assistance téléphonique).
Media Type Billboard
Market France
Creative Director
Art Director
Photographer
Account Executive
Account Executive
Advertising Manager

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