Pierre Berville
Creative Director at FamousGrey
Paris, France
TitleCrane
Title (original language)Grue
Agency
Campaign Nicolas Feuillatte Campaign
Advertiser Nicolas Feuillatte
Brand Nicolas Feuillatte
PostedSeptember 2006
Product Champagnes
Product (original language) Champagnes
Business Sector Wines, Champagnes
Tagline Epernay - New York - Elsewhere
Tagline (original language) Epernay - New York - Ailleurs
Philosophy (original language) OBJECTIF :

Nicolas Feuillatte consulte Callegari Berville Grey avec la volonté d’inventer un nouveau positionnement dans la catégorie.

L’agence décide donc de rendre justice aux coups de balai de Nicolas Feuillatte. En effet la marque a su moderniser ses méthodes de vinification, donner une priorité au circuit GMS et a développé avec audace ses activités d’export.


MOYENS

Constatant que les modèles imaginaires du Champagne sont usés (marque ancestrale, packagings banalisés à force d’encodage et communication monotone sur les racines et la tradition) CBG reconnaît à Feuillatte la qualité d’être une entreprise qui bouscule les traditions du secteur. L’agence Callegari Berville Grey prend donc le contre-pied des rhétoriques éculées du champagne et affirme que l’important est «ailleurs »

Ce discours à contre-courant crée une complicité avec le lecteur, avec une forme de sophistication et une tonalité légèrement impertinente ou décalée que ne renient pas les marques modernes du luxe. Pour ce faire la campagne met en scène un bestiaire qui capitalise sur la différence et l’ailleurs, apportant ainsi à la marque la dimension rupturiste qu’elle cherchait.
Problem (original language) Au moment ou Nicolas Feuillatte consulte CBG, la catégorie des champagnes obéit à un modèle économique sédimenté, immobile dans ses pratiques de production et de commercialisation. De domaine en domaine, de marque en marque, les imaginaires se répètent, tout comme les démarches marketing. Une situation générale de statu quo synonyme d’ennui et de routine.
Result (original language) La campagne créée à Paris s’étend à une vingtaine de pays.


«Une campagne qui a anticipé le renouvellement des codes du champagne, et qui a fait des émules parmi nos concurrents…» D Pierre, Nicolas Feuillatte
Media Type Outdoor/Out of Home
Market France
Creative Director
Other
Advertising Manager
Account Executive

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