Canal + - "Cathouse"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

6112

Title	Cathouse
Title (original language)	Maison Close
Agency	BETC Paris
Campaign	Cathouse - Canal +
Advertiser	CANAL+
Brand	Canal +
Date of First Broadcast/Publication	2010 / 10
Product	Maison Close
Product (original language)	Maison Close
Business Sector	TV/Radio Programs & Stations
Philosophy (original language)	La campagne s'appuie sur les préjugés que peuvent inspirer la série. Maison Close est, au premier abord, une série sur un lieu de plaisir et de volupté. Mais, alors qu'une des héroïnes découvre la Maison Close, on découvre avec elle un piège, une prison où les femmes sont exploitées et où la vie est difficile. La communication met en scène cette dualité, illustrée par la ligne de la campagne: "ils rêvent d'y entrer, elles se battent pour en sortir".
Problem (original language)	Avec Maison Close, CANAL + s'attaque pour la première fois au registre de la série en costumes avec une ambition affirmée: dépoussiérer le genre.
Media Type	Radio
Advertising Manager	Béatrice Roux
Advertising Manager	Mathieu Mazuel
Advertising Manager	Fleur Ajavon
Account Manager	Alexandre George
Account Manager	François Brogi
Account Manager	Clémence Körber
Executive Creative Director	Stéphane Xiberras
Creative Director	Vincent Malone
Copywriter	Patrice Dumas
Copywriter	Romain Mallet
Production Company	LA-BO