| Title | Miss Code Magazine + Cards |
| Title (original language) | Magazine Miss Code + Cartes |
| Agency | Rapp |
| Campaign | Miss Code - Printemps |
| Advertiser | Printemps |
| Brand | Printemps |
| Posted | October 2001 |
| Business Sector | Department Stores, Supermarkets |
| Philosophy (original language) | Le positionnement retenu: l'Expérience Le premier stade du "parcours initiatique". Un territoire qui . respecte l'aspiration de cette cible à être considée comme une communauté tout en construisant des personnalités uniques . réponde ou provoque le désir d'expérience, caractéristique du comportement de cette cible. Axe de communication: l'incarnation Création d'une mascotte: "Miss Code" (poupée en plastique au physique ado) Levier: le transfert (je me reconnais sans m'impliquer, juste par jeu) Moyen: l'imagination (je construis un monde où je fais tranquillement mes expériences) Le rôle du Printemps un guide qui montre la voie et accompagne mais sans imposer Miss Code devient l'ambassadrice des jeunes du Printemps et incarne un phénomène de mode à elle toute seule. |
| Problem (original language) | Lancement début octobre 2000 au Printemps Haussmann d'un espace 100% filles dédié aux jeunes de 15 à 25 ans: sélection de marques jeunes, une supérette pour accessoires, une friperie, des animations Un étage qui s'inscrit dans la logique de rajeunissement et de modernisation de l'enseigne Les objectifs assignés à l'agence . Recruter la cible des fashion tribus en leur proposant une offre spécifique et adaptée à leurs attentes . Tracer pour comprendre la consommation des 15-25, ses cycles d'évolution . Fidéliser pour développer leur attachement à l'enseigne Cible Le coeur de cible: les 15-25 ans, victimes de la mode elles ont la consommation comme mode de vie, une condition d'intégration sociale. C'est d'abord un état d'esprit: l'esprit fashion tribus: appartenir à une tribu pour exister. |
| Media Type | Direct Marketing |
| Creative Director | Isabelle Delatouche |
| Art Director | Marie-Laure Argoud |
| Copywriter | Cédric Guéret |
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