| Title | Success |
| Title (original language) | La Réussite |
| Agency | Ogilvy Paris |
| Campaign | Nowadays Animal Fables - Caisse d'Epargne |
| Advertiser | Caisse d'Epargne |
| Brand | Caisse d'Epargne |
| Posted | December 2001 |
| Product | Banking |
| Product (original language) | Bancarisation |
| Business Sector | Banking & Financial Services, Investments, Stock Brokers |
| Philosophy (original language) | Choix stratégiques : Pour devenir la banque préférée des Français, doper lactualité de la marque et construire un territoire spécifique et différenciant, lagence a préconisé la création de « la saga des fables animalières daujourdhui ». Cette saga met en scène des animaux avec le parti prix du « parler-vrai » quautorise la fable et son parallèle homme/animal. Là des « caractères » se rencontrent, saffrontent et partagent leurs préoccupations, le héros étant lécureuil, symbole exclusif de la marque. Pour atteindre ses objectifs ambitieux, la Caisse dEpargne a mis en place quatre niveaux de communication : les média (télé, presse, radio) ; le point de vente (PLV, leaflet...) ; le marketing direct et enfin la communication à destination des collaborateurs (journal « Parole de pub » diffusé à 40 000 exemplaires). Côté média, la campagne a débuté en mars 2001 et sest déroulé sur 5 vagues en un an moyennant un budget de 42 millions deuros (stable par rapport à celui de 2000). Résultats : Un an après linstallation de ce nouveau territoire de communication, les résultats commerciaux sont en progression régulière (pdm de la bancarisation : 8,5 % contre 7,89 ; pdm crédits immobiliers : 11,68 % contre 11,38 %). La publicité a su insuffler une nouvelle dynamique commerciale et a permis à la marque de gagner 4 points de notoriété. |
| Problem (original language) | Problématique : Le paysage bancaire est en pleine mutation. La concurrence sintensifie avec la montée en puissance de nouveaux entrants qui se posent en alternative moderne au traditionnel guichet : e-banks, assureurs et grande distribution. Dans ce contexte, la Caisse dEpargne, fondée en 1818, se positionne comme le partenaire de « largent pour vivre mieux » grâce à ses 34 caisses régionales, ses 4 700 points de vente, ses 48 000 collaborateurs et 26 millions de clients. Objectif : Le projet stratégique du groupe entend installer la Caisse dEpargne comme la banque de référence des particuliers dans trois grands domaines : la collecte de lépargne ; les crédits et la bancarisation. Cette stratégie de conquête sappuyant sur la capacité dinnovation de la marque et la relation de connivence avec les clients. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Market | France |
| Creative Director | Philippe Créhange |
| Creative Director | Natalie Rastoin |
| Art Director | Stéphanie Surer |
| Copywriter | Christian Foulon |
| Agency Producer | Nicole Bacquer |
| Director | Pierre Coffin |
| Production Company | Wanda Paris |
| Music | Xavier Rubin |
| Account Manager | Philip Heimann |
| Account Manager | Christine Beaufrère |
| Account Manager | Constance Robinet |
| Advertiser's Supervisor | Régine Papazian |
| Advertiser's Supervisor | Béatrice Aubé |
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