Dacia - "The Myth"

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Publicis Conseil Paris, France

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Brand: Dacia
Country: France

Advertiser: Renault

Title	The Myth
Title (original language)	Le Mythe
Agency	Publicis Conseil
Campaign	The Myth
Advertiser	Renault
Brand	Dacia
Date of First Broadcast/Publication	2013 / 11
Product	Duster
Product (original language)	Duster
Business Sector	Four Wheel Drive, SUV(Sports Utility Vehicle)
Philosophy	La stratégie de lancement 'cut the crap' (« parlons vrai ») repose sur un constat simple: les constructeurs de 4X4 et SUV utilisent systématiquement des codes de communication ostentatoires pour mettre en avant leurs modèles. Le lancement de nouveau Dacia Duster - avec son prix très accessible et ses qualités incomparables - est l'occasion de prendre à contre-pied les codes traditionnels de communication des concurrents pour s'en moquer et au-delà, pour dénoncer les raisons parfois superficielles d'achat. Cette idée créative se traduit dans le film par un décalage humoristique entre images et voix-off. Cette dernière, à la fois ironique et moqueuse, vient souligner les raisons irrationnelles d'achat d'un 4x4 SUV, tandis que les images, elles, valorisent les qualités du Duster, à la fois proche de la nature et surtout loin des paillettes.Le double sens de la signature, "vous avez tout compris" vient clore de manière malicieuse le film.
Media Type	Television
Length	32 seconds
Advertising Manager	Stephen Norman
Advertising Manager	Caroline Mechaï
Advertising Manager	Olivier Dupuis
Advertising Manager	Danielle Eggerickx
Creative Director	Olivier Altmann
Copywriter	Alexandre Hildebrand
Art Director	Martin Darfeuille
Account Manager	Patrick Lara
Account Manager	Franck Agnel
Account Manager	Camille Ternet
Account Manager	Hélène Duvoux-Mauguet
Account Manager	Sylvie Dos-Santos Tavares
Agency Producer	Pierre Marcus
Agency Producer	Nathalie Levincent
Agency Producer	Frédérique le-Goff
Director	Xavier Mairesse
Director of Photography (DOP)	Alex LaMarque
Production Company	Wanda Paris