Lacoste - " The first-ever collection conceived by a handisport athlete (French)"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

3973

Brand: Lacoste
Country: France

Advertiser: Lacoste

Title	The first-ever collection conceived by a handisport athlete (French)
Title (original language)	La Collection Théo Curin
Agency	BETC Paris
Campaign	The first-ever collection conceived by a handisport athlete (French)
Advertiser	Lacoste
Brand	Lacoste
Date of First Broadcast/Publication	2022 / 4
Business Sector	Sportswear
Philosophy (original language)	Les grands sportifs sont devenus plus que des modèles, ce sont de véritables icônes qui inspirent les jeunes générations. Certains ont même vu leur nom devenir un logo, une marque. Mais tous ont en commun d’être des sportifs valides. Aucun athlète handisport n’avait jusqu’à ce jour eu ce privilège. C’est en faisant ce constat que Lacoste et son agence BETC ont souhaité changer la donne. Lacoste s’est ainsi associé au nageur quadri-amputé Théo Curin pour créer la toute première collection portant le nom d’un athlète handisport, destinée aussi bien aux valides qu’aux personnes handicapées. Théo Curin, Louise Trotter et ses équipes ont travaillé ensemble pour concevoir un vestiaire universel destiné à toutes et à tous. Du logo à l’ensemble des pièces, chaque élément est inspiré de la vie de cet athlète hors-normes ; notamment la traversée à la nage du lac Titicaca, théâtre de son dernier exploit qui marque le point de départ de cette nouvelle ligne. Au-delà du style, des fonctionnalités particulières ont été apportées au design telles que les boutons remplacés par des pressions ou des liens permettant de remonter facilement les manches. Ce souci du détail inspiré de la vie quotidienne de Théo, travaillé en collaboration avec Louise Trotter, facilite l’usage de ces pièces à des personnes en situation de handicap tout en conservant le style et l’élégance propres à Lacoste. Pour mettre en image ce processus de création, BETC a suivi Théo Curin pendant un an, entre sa préparation au defi Titicaca et le design de sa collection. Ce film d’1m33 empli d’émotion et de fierté retrace cette aventure humaine.
Media Type	Digital
Length	93 seconds
Advertising Manager	Catherine SPINDLER
Advertising Manager	Nicolas RAKOCEVIC
Advertising Manager	Louise TROTTER
Advertising Manager	Stéphanie DERREY
Account Management	Fanny Buisseret
Account Management	Romain Cialdella
Account Management	Théophile Geslain
Executive Creative Director	Rémi Babinet
Creative Director	Aurélie Scalabre
Creative Director	Olivier Aumard
Copywriter	Alexandre Girod
Art Director	Julien Vergne
Art Director Assistant	Mathis Payet
Traffic Team	Nathalie Sanseigne
Agency Producer	Jeremie Vitard
Agency Producer	Benjamin NIETO
Production Company	General Pop
Sound Producer	Axel Guenoun
Director	Axel Delwarte