| Title | Yellow Bin: Plastics |
| Title (original language) | Poubelle jaune: plastiques |
| Agency | McCann Paris |
| Campaign | Waste Recycling Awareness - Mairie de Paris |
| Advertiser | Mairie de Paris |
| Brand | Mairie de Paris |
| Date of First Broadcast/Publication | 2007 / 9 |
| Business Sector | Waste Management |
| Tagline | Better recycling, it is so Paris |
| Tagline (original language) | Mieux trier, ça c'est Paris |
| Story (original language) | En vert : un trognon de pomme, un os à moelle, un squelette de poisson et une banane qui nest pas jaune. En revanche, en jaune : des emballages cartons, des cahiers d'écolier et des journaux |
| Philosophy (original language) | Rappeler symboliquement les règles fondamentales du tri pour désamorcer les éventuels alibis, et changer la perception du tri en insistant sur la simplicité du geste, qui doit apparaître faiblement contraignant : soit en montrant ce quil faut faire, soit en pointant du doigt les erreurs possibles. Mieux trier ses déchets ménagers dans nos poubelles aux trois couleurs et notamment savoir vraiment ce qu'il faut jeter dans la poubelle jaune, tel est lobjectif de la nouvelle campagne de la Mairie de Paris conçue par McCann Paris. Car si les Parisiens trient déjà beaucoup, ils peuvent encore trier mieux McCann Paris a choisi une représentation impactante où le déchet, entièrement peint de la couleur de sa poubelle de destination, a la place centrale et apparaît en gros plan. Lidentification avec le bon code couleur est ainsi immédiate. |
| Problem (original language) | Objectif : augmenter la quantité et améliorer la qualité de déchets triés par les Parisiens. Problème à résoudre : le rappel des enjeux économiques et environnementaux du tri ne sont pas suffisants pour continuer à faire évoluer les comportements de tri de la grande majorité des Parisiens. Le tri demeure, malgré tout, une contrainte, et le geste demandé sinscrit dans une démarche perçue encore comme complexe. |
| Media Type | |
| Market | France |
| Creative Director | Eric Holden |
| Creative Director | Rémi Noël |
| Copywriter | Cyril Cannone |
| Art Director | David Leliard |
| Photographer | Sébastien Millier |
| Account Manager | Jérome Guilbert |
| Account Manager | Daniel Chaize |
| Account Manager | Bastien Lampire |
| Art Buyer | Véronique Leblanc |
| Art Buyer | Magalie Bilhou |
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