| Title | Cavaouatcher |
| Agency | Publicis Dialog |
| Campaign | Cavaouatcher |
| Advertiser | SFR |
| Brand | SFR |
| Posted | May 2008 |
| Business Sector | Telecommunications Services |
| Philosophy | IDEA: Before, young people got bored with their mobiles. Now, they have "SFR unlimited messaging - young generation 2007". Creation of a gang of emblematic characters led by Johnny Mobile. STRATEGY & CREATION: Create a new way of communication: la OUATCH, and a multi channel campaign of advertainment, in association with the web phenomenon the "Têtes à claques". A partnership and a mechanism in synch with our young target: offbeat humour, high visibility. Technological offer: formats that lend themselves to rollout of the campaign based on usage and proof of usage. DEFINITION: LA OUATCH : n.f. - 2007; from the verb ouatcher, to watch. 1. Expression describing youth behaviour in relation to the way they use their mobile phones. 2. Defines all mobile usage apart from voice: Texts, MMS, e-mails, wap. 3. Connotes an intense and frenetic usage of one's mobile phone. Three webfilms which present the offers, screened on the mini site www.cavaouatcher.fr (=www.yagonnawatch.fr) A site, at the heart of the mechanism (all other support elements pass through it) which also includes the Lipdub game/competition, presentation of the offers, lexicon of "OUATCH-ing", and goodies A technological path that highlights the innovative aspect of the offer WAP site Downloading via the site, wap, bluetooth kiosks in the street and at Points of Sale Street Marketing with dressing up of swing doors in the Paris métro, a tour of the beaches with banners towed by planes, Cartcom free postcard network, posters promoting offers in universities, Johnny Mobile present at gates of university campuses and high schools, with Bluetooth T-shirt to do the demo, stickers. Radio spots and partnerships/radio competitions Traditional poster campaign Cinema advertising A DM card with an e-mailing to present the offers to SFR customers, 2 waves of mailings to SFR customers. At point of sale, happenings, demonstration units, guide to "ouatch-ing" MMS campaign |
| Philosophy (original language) | Avant, les jeunes sennuyaient avec leur mobile. Désormais, ils ont le « SFR unlimited messaging young generation 2007 ». Une campagne multi-canal dadvertainment, en association avec le phénomène web des Têtes à claques. Une bande de personnages emblématiques coachée par Johnny Mobile. Trois webfilms diffusés via le mini site www.cavaouatcher.fr; ils présentent les offres. Un site, au cur du dispositif (tous les autres supports sen font le relais) qui comprend aussi le jeu du Lipdub, la présentation des offres, le lexique de la OUATCH, des goodies Un parcours technologique qui met en avant laspect novateur de loffre Site WAP Téléchargement via le site, le wap, les bornes bluetooth en street et dans les « espace » SFR Du Street Marketing avec habillage des portes battantes du métro, tournée des plages avec des bâches aérotractées, réseau Cartcom, affichages des offres dans les FAC Des spots radio et des partenariats/jeu radio De laffichage traditionnel Pub cinéma (7500 salles pendant 5 semaines) Un volet MD avec envoi dun e-mailing pour présenter les offres aux clients SFR En point de vente, théâtralisation, meubles de démonstration, guide de la ouatch Campagne MMS |
| Problem | CONTEXT: Traditionally, the September back to school & work time is a commercial battle zone for phone operators; it's a key moment to convert a maximum number of young people in a very short time laps. This year, SFR is launching a very competitive limited offer on texts, MMS, messengers, dailymotion, and more BRIEF: |
| Problem (original language) | Traditionnellement, la rentrée est une bataille commerciale pour les opérateurs; cest un moment-clé pour conquérir un maximum de jeunes dans un laps de temps très court. Cette année, SFR lance une offre illimitée à la hauteur de ses ambitions, particulièrement compétitive et en parfaite adéquation avec la cible : texto, MMS, messengers, dailymotion
Comment faire pour que SFR soit le bon plan de la rentrée ? |
| Result | AMAZING SALES RESULTS Subscription "Série limitée" + 250% over objective 107% on "Forfaits bloqués" and 115% on « la Carte » sources SFR This year most mediatized campaign TF1, Canal+, France 2, RTL, BFM, NRJ, le Mouv, Elle, le Parisien, le Figaro, Stratégies, CB news sources tns media intelligence WEB / BUZZ 470,000 unique visitors to the site, a Bounce Rate very weak: 9,4% (vs an average of 50% on events site) Thousands participants in the Lipdub competition, over 120,000 videos seen on DailyMotion and YouTube. 30,000 answers given on Google for the request cavaouatcher. WAP 400,000 unique visitors 2,100,000 pages seen Over 700,000 video downloads via mobile Sources: Google Analytics & Omniture SiteCatalyst |
| Result (original language) | VENTE : Abonnements « série limitée » : + 250% vs objectifs + 107% sur « forfaits bloqués » et 115% sur « la carte » COUVERTURE MEDIA : Des retombées dans lensemble de la presse française Web / Buzz: 470 000 visiteurs uniques sur le site Des milliers de participants au jeu du lipdub + 120 000 vidéos vues sur Dailymotion et YouTube 30 000 réponses à la requête cavaouatcher sur Google WAP : 350 000 visiteurs uniques, 1 800 000 pages vues + 700 000 vidéos téléchargées sur mobile |
| Media Type | Web Site |
| Advertising Manager | Cécile Berger |
| Advertising Manager | Frédérique Texier |
| Advertising Manager | Eloïse d'Halluin |
| Advertising Manager | Sébastien Lery |
| Advertising Manager | Loïc Davrinche |
| Advertising Manager | Stéphane Castaing |
| Creative Director | Michel Duval |
| Creative Director | Dominique Chevallier |
| Account Director | Philippe Merillon |
| Art Director | Simon Bart |
| Art Director | Cyril Perronace |
| Copywriter | Esther Maarek |
| Copywriter | Rémi Soumagne |
| Project Manager | Alexia Panciroli |
| Project Manager | Céline Delatte |
| Project Manager | Olivier Lecomte |