Olivier Lecomte
Producer at Prodigious
Paris, France
TitleCheck
Title (original language)Le Chèque
Agency
Campaign Main Time: June. "CASH" - Renault
Advertiser Renault
Brand Renault
Date of First Broadcast/Publication 2008 / 6
Business Sector Cars
Philosophy (original language) IDEE

Une double mise en scène :

1- Surfer sur l’incongruité de la situation. C’est le monde à l’envers chez Renault = pour la 1ère fois, c’est le consommateur qui reçoit un chèque de la part du vendeur au moment d’acheter une Renault. Le film publicitaire présente une scène de fin de vente d’une Renault dans une concession. Les acheteurs sont très surpris que ce soit le vendeur qui fasse un chèque et leur tend…


2- Matérialiser la spécificité de l’offre : l’identité visuelle des communications s’articule autour d’un logo CASH réalisé en diamants scintillants.


DISPOSITIF

• Dès le 1er juin, un spot TV de 30 secondes confié à Manu Coeman (Same production). Un plan media TV très important sur toutes les chaînes hertziennes et du câble

• Une campagne radio

• Une campagne presse régionale

• Une mise en scène internet sur le site Renault.fr + campagne bannières

• Un dispositif hors média : tract.
Problem (original language) CONTEXTE:

Dans l’univers de la distribution automobile, le mois de juin est un mois important pour clôturer le 1er semestre de l’année. Les acheteurs sont aussi très attentifs aux bonnes promotions qui permettent de s’équiper avant les vacances.

Une période encombrée en promotion.


PROBLEMATIQUE

Pour réussir, Renault doit émerger fortement des nombreuses prises de paroles promotionnelles des concurrents.

Renault, inventeur de grands temps forts à succès, comme le Mois ou Bienvenue sur mars, doit trouver un concept promotionnel inédit, une offre jamais vue dans le secteur.


CIBLE

Des offres étendues sur une gamme large (Nouvelle Twingo, Clio, Modus, Scénic, Mégane, Laguna et Kangoo) pour intéresser toutes les cibles de consommateurs automobiles.
Media Type Television
Length
Market France
Advertising Manager
Account Director
Project Manager
Editor
Editor
Creative Director
Creative Director
Art Director
Copywriter
Agency Producer
Production Company
Advertising Manager
Advertising Manager

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