Muriel Espinosa
Advertising Manager at Cadbury Schweppes plc
Suresnes, France
TitleRaspberry
Title (original language)Frambourgeoise
Agency
Campaign Escaped Prisoners - Orangina-Schweppes
Advertiser Cadbury Schweppes plc
Brand Oasis
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Fruit Juices & Drinks
Philosophy (original language) STRATEGIE

Le dispositif mis en place rempli parfaitement son role : les fruits ont quitté la télé l’espace d’une opération pour investir de nouveaux médias…

On retrouve en point de vente une arche, des drapeaux, des stickers et les packs Oasis (bouteilles, cannettes et slivers) porteurs de codes.


CREATION

Choix Créatifs :

Créer un jeu très « fun » (l’une des valeurs de marque d’Oasis) en faisant descendre pour la première fois les fruits star de la télé dans la rue et les points de vente.


Le concept de l’opération : Les fruits se sont évadés, il faut les retrouver !
L’histoire pleine d’humour et de peps permet aux consommateurs d’apprendre à mieux connaître les fruits et de se les approprier.


REALISATION

La mécanique

Les produits sont porteurs de codes. Les codes sont à rentrer sur le site dédié www.oasisforfun.comrubrique ‘Les Evadés’. La sélection se fait via instant gagnants et tirage au sort. A la clé avec les instants gagnants : 100 Nintendo DS Lite et 1000 lots de 6 verres. Pour le tirage au sort final : 1 voyage à l’Ile Maurice 8 jours/7 nuits pour 4 personnes. Plus on a joué aux instants gagnants, plus on a de chances d’être tiré au sort pour le voyage….



Dispositif complet
Insertion presse 20 minutes - Parution le 02/10/2007

Point de vente : Arche + drapeau + stickers + perturbation pack Oasis (bouteilles, cannettes et sliver)

Affichage : 26000 avis de recherches placardés dans Paris et 20 grandes villes de Province le 27 et 28/09 et 1000 sur les campus du 1er au 8/10.

On-line : Site Internet www.oasisforfun.com rubrique Les Evadés


INNOVATION

Une opération promotionnelle qui aurait pu être classique sans l’idée de l’avis de recherche, fil rouge de l’opération
Problem (original language) OBJECTIFS DE L'OPERATION :

Créer de l‘happening pour booster les ventes d’Oasis et créer du trafic sur son site.

CIBLE :

Une cible large et familiale avec en cœur de cible les pré-ados 8-16 ans et leurs mamans.
Result (original language) - 343 972 visites sur le site www.oasisforfun.com

- 130 103 visites dans la rubrique « Les évadés »

- 73 780 participations au jeu « Les évadés »

- 319 266 de codes rentrés
Media Type Print
Market France
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
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Account Manager
Account Manager
Account Manager
Art Director
Graphic Designer
Copywriter
Account Director
Project Manager
Art Buyer
Model Making
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