SNCF - "Toujours En Train"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, France

1910

This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: SNCF
Country: France

Advertiser: SNCF

Title	Toujours En Train
Agency	Publicis Conseil
Campaign	Toujours En Train
Advertiser	SNCF
Brand	SNCF
Date of First Broadcast/Publication	2022 / 11
Business Sector	Airlines, Airports, Railways, Bus Lines, Ferries & Cruises
Philosophy (original language)	A partir du 26 novembre, SNCF lance le second volet de son territoire publicitaire sur un sujet de préoccupation majeur qui unit les citoyens et l’entreprise : l’engagement pour l’écologie. Dans un slam original, la SNCF met de nouveau en miroir les Français et les cheminots dans leur mille et une façon d’être écolos au quotidien : tri et recyclage des déchets, installation de panneaux solaires, éco-conduite ... et bien sûr le choix du train comme mode de transport le moins polluant. Cette prise de parole s’imposait comme une évidence. De par son activité ferroviaire, SNCF incarne le choix d’une mobilité durable au quotidien, pour tous les Français. L’écologie est un pilier de l’entreprise, inscrit au centre de sa raison d’être : agir pour une société en mouvement, solidaire et durable. Au cœur de la campagne, un film qui révèle le militantisme positif et concret de toute une société engagée pour l’environnement à travers un message central « quel écolo tu es ? ». Une manière d’interpeller et de célébrer l’engagement de millions de Français avec une diversité de portraits qui agissent chaque jour, à leur façon, pour l’écologie. Une question qui permet aussi de souligner l’engagement des cheminots qui ne cessent de repenser leur métier pour construire un monde plus durable. Cette campagne sera déployée en TV à partir du 26 novembre avec un film de 1 min et son cut down de 30 secondes. Elle sera accompagnée d’un volet de preuves : en affichage dans les grandes villes de France, en podcast et en social media sur Tik Tok, pour mieux toucher les jeunes. Des preuves qui viendront éclairer les engagements concrets de SNCF en matière d’écologie : éco conduite, énergie solaire ou encore recyclage des matériaux. En complément du dispositif Tik Tok, SNCF s’est associée aux artistes BigFlo & Oli pour sensibiliser les jeunes, sur leur vlog, au sujet de la mobilité durable. Dans le cadre de leur tournée, lors d’un voyage en train, ils iront à la rencontre des cheminots et témoigneront de leur engagement écologique au quotidien tout en découvrant ceux de SNCF. Comme pour la campagne Hexagonal, les assets de ce nouvel opus ont suivi une logique d’éco- production. Le choix de décors naturels, d’un stylisme de seconde main, d’un casting dans la région et d’une gestion raisonnée de l’énergie sur les lieux de tournage sont autant de facteurs qui ont permis de diminuer les émissions de CO2.
Media Type	Television
Length	60 seconds
Advertising Manager	Stéphanie Rismont
Advertising Manager	Stéphane Chéry
Advertising Manager	Françoise Ragot
Advertising Manager	Alice Perron
President	Agathe Bousquet
President & Chief Creative Officer	Marco Venturelli
Vice President (VP)	Alexandra Evan
Head of Art	Maud Robaglia
Art Director	Mathieu Dubray
Copywriter	Tanguy Gallis
Account Management	Chloé Doisneau
Account Management	Maho Benotmane
Account Management	Laura El Aoufir
Strategic Planner	Eva Chapiteau
Production Company	GRAND BAZAR
Director	Raphael Levy
Producer	Gaëtan Le Goff
Post Production	Prodigious
Post Co-President	Christopher Thierry
Post Production	Franck-Hervé Marc
Sound Production	Start Rec
Sound Production	6ème Son
Music Composer	Jérémie Denimal
Music Composer	Oscar Oziouls Toulouse
Music Composer	Victor Suire
Agency TV Producer	Anne Boucher
Media Agency	Zenith Media
President, Media	Pascale Miguet
Media Business Director	Christine Brudey
Media Manager	Isabelle Delaporte