Entourage - "Will, first homeless in the metaverse"

TBWA\PARIS

TBWA\PARIS Boulogne-Billancourt, France

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: Entourage
Country: France

Advertiser: Entourage

Title	Will, first homeless in the metaverse
Title (original language)	Will, première personne sans-abri métavers
Agency	TBWA\PARIS
Campaign	Will
Advertiser	Entourage
Brand	Entourage
Date of First Broadcast/Publication	2022 / 3
Business Sector	Charities, Foundations, Volunteers
Philosophy (original language)	Comme chaque année, le 31 mars marque la fin de la trêve hivernale et met un coup de projecteur sur les plus précaires, impactés par la fin des plans d’hébergement d’urgence et la reprise des expulsions locatives. Ce dont on parle moins, c’est de l’exclusion et de l’isolement social que ces personnes subissent toute l’année, été comme hiver. À la veille de l’élection présidentielle, le réseau Entourage – communauté de 150 000 citoyens engagés – lance un message d’alerte sur la crise de fraternité sans précédent en France en créant Will, la première personne sans-abri du métavers et porte-parole des visibles et des invisibles. Alors que les investissements colossaux dans le virtuel s’accélèrent, que le métavers fait une incursion dans les programmes présidentiels, et que la construction d’un monde virtuel se déroule sous nos yeux, jamais l’isolement relationnel n’a été aussi fort. Avec Will, Entourage interroge cet horizon d’une société du lien social virtuel, et invite chacun d’entre nous à prendre soin des plus précaires, dans la vie réelle. Bienvenue dans un nouveau monde parallèle : celui du pixel C'est bien tout le paradoxe actuel : nous n’avons jamais été aussi connectés et pourtant jamais autant isolés derrière nos écrans. Un paradoxe qui risque de s’accentuer encore davantage avec le développement du métavers, ce monde virtuel et immersif, considéré comme la future version d'Internet, et son émergence dans nos vies. On estime ainsi qu’un quart de la population mondiale passera au moins une heure par jour dans le métavers à l’horizon 20261. Car l’investissement dans le métavers s’accélère bel et bien, et les terrains virtuels sont considérés comme un placement hautement rentable par de plus en plus d’investisseurs. Certains biens, comme des villas ou des yachts, atteignent même le million de dollars. Et ce n’est pas tout : nombreuses sont les marques qui investissent elles aussi cette nouvelle réalité virtuelle, à coup de centaines de milliers d’euros, pour être présentes dans le métavers. Le lien social : un besoin fondamental en danger Pendant ce temps-là, en France, 300 000 personnes vivent sans domicile fixe2, dans l’exclusion la plus absolue, mais aussi privées de lien social. À 85%, les personnes sans domicile fixe disent ressentir le rejet des passants3. Et seulement 26% des Français disent discuter avec des personnes sans-abri4. « Les 7 millions de personnes qui sont en situation d’isolement en France5, ce pays qui a inscrit sans trop le comprendre le mot « Fraternité » dans sa devise, ne font pas de bruit. Elles ne manifestent pas. Elles sont invisibles et seules, juste ignorées et tenues pour négligeables. Retrouvons notre propre dignité en vivant une véritable relation de communion avec elles. » Jean-Marc Potdevin, président cofondateur du Réseau Entourage. C’est le message que l’association Entourage souhaite porter. Avant d'accélérer la virtualisation de nos interactions sociales, ne devrions-nous pas prendre soin les uns des autres dans notre monde réel ? En allant à la rencontre de toutes les personnes qui sont seules et isolées et qui se trouvent seulement à quelques mètres de nous ? Les bénéfices de ces rencontres sont nombreux. Ainsi, 72% des personnes SDF entourées disent avoir envie de se lancer dans de nouveaux projets (reprendre leurs démarches, devenir bénévole, retrouver un emploi,...) 6. Entourage : le réseau social, vraiment social Pour interpeller les citoyens sur l'importance d’agir, l’association Entourage et son agence TBWA\Paris ont créé Will, la première personne sans-abri du métavers. Imaginé et co-construit avec le Comité de la Rue7 d’Entourage, Will se rapproche le plus possible d’une représentation juste et non caricaturale d’une personne sans-abri ou en grande précarité. En plus de vivre dans le métavers, Will nous interpelle dans un film TV fort, via des interviews croisées avec des personnes actuellement ou anciennement sans domicile mais aussi via des posts sur les réseaux sociaux rebondissant directement sur l’actualité. Via cette nouvelle campagne et la création de ce porte-parole d’un nouveau genre, Entourage pointe du doigt le paradoxe d’une époque et se positionne comme “Le réseau social, vraiment social”. L’association met la technologie au service du lien humain avec une application qui a pour objectif de re-connecter les gens et dont la technologie s’eace au profit de la rencontre humaine, allant d’un simple échange à des activités communes et partagées sous la forme d’événements de convivialité.
Media Type	Television
Length	67 seconds
Post Production	\ELSE
Audio	\ELSE
Advertising Manager	Jean-Marc Potdevin
Advertising Manager	Lucie De Clerck
Advertising Manager	Zoé Boissel
Advertising Manager	Mathilde Borgias
Executive Director	Frédéric Jacquard
Account Management	Julia Montagu
Executive Creative Director	Benjamin Marchal
Executive Creative Director	Faustin Claverie
Art Director	Morgane Alexandre
Art Director	Sébastien Skrzypczak
Head of 3D	Younes Chekouh
Head of Post	Séverine Damolini
Sound Director	Ambroise CABRY
Music Art Director	Thomas Jacquet