| Title | The Army 1999 |
| Title (original language) | Armée de Terre 1999 |
| Agency | DDB Corporate |
| Campaign | The Army - Armée de Terre SIRPA Terre et DPMAT |
| Advertiser | Armée de Terre SIRPA Terre et DPMAT |
| Brand | l'Armée de Terre |
| Date of First Broadcast/Publication | 1999 / 1 |
| Business Sector | State Employment, Forces & Police Recruitment |
| Philosophy (original language) | Choix stratégique Une campagne plurimédia renvoyant systématiquement sur un numéro de téléphone ou une adresse minitel. A travers des images relatant une intervention militaire, on y montre linteractivité offerte par lArmée de Terre, entre la haute technologie, les hommes et les différents métiers. Résultats Les 10 000 jeunes ont été recrutés à la suite de la campagne. On compte un engagé pour 13 contacts. Les motivations de ladhésion sont en phase avec la réalité des cursus proposés. 87% des intervieuwés estiment que la campagne a la capacité de donner envie aux jeunes dentrer en contact avce lArmée de Terre, 53% des 15-24 ans qui ont vu la campagne ont une bonne opinion de lArmée de Terre, contre 37% de ceux qui ne lont pas vue. |
| Problem (original language) | Contexte Labrogation du service militaire conduit lArmée de Terre à entamer un processus de professionnalisation de ses différents métiers. Elle prévoit chaque année le recrutement de 10 000 jeunes de 17 à 25 ans. Cette démarche est rendue difficile par son image, éloignée des réalités dune organisation moderne propre à motiver lengagement. Objectif Restaurer limage de lArmée de Terre tout en incitant à sinformer sur les métiers pour que la rencontre entre loffre et la demande soit optimisée. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Market | France |
| Art Director | Alain Monteil |
| Copywriter | christophe clabault |
| Account Manager | Jean-Yves Rince |
| Advertising Manager | Colonel Franceschi |
| Advertising Manager | Lieutenant-Colonel Pernod |
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