Yves Saint Laurent - "L’HOMME "

BETC Etoile Rouge

BETC Etoile Rouge Pantin, France

16958

Brand: Yves Saint Laurent
Country: France

Advertiser: Yves Saint Laurent Beauté

Title	L’HOMME
Agency	BETC Etoile Rouge
Campaign	L'Homme
Advertiser	Yves Saint Laurent Beauté
Brand	Yves Saint Laurent
Date of First Broadcast/Publication	2016 / 2
Business Sector	Fragrances, Perfumes & Toilet Waters
Philosophy	Après le succès des campagnes Black Opium et La Nuit de l’Homme, BETC Luxe et BETC Pop continuent leur collaboration avec Yves Saint Laurent Beauté et lancent une nouvelle campagne mondiale pour la fragrance masculine L’Homme. Au cœur de cette nouvelle campagne, un objectif central : séduire une cible plus jeune, des hommes de 20 à 45 ans et défendre une nouvelle masculinité. L’Homme n’est en effet plus monolithique, il signe son grand retour et se conjugue désormais au pluriel. Pour incarner cet homme aux nombreuses facettes, Vinnie Woolston, également égérie de la fragrance La Nuit de L’Homme toujours dans la volonté d’enrichir l’univers jeune et edgy d’Yves Saint Laurent Beauté. Initié par les dernières campagnes Black Opium et La Nuit de l’Homme, le film L’Homme propose une histoire tout en tension où une femme, attirée par le magnétisme puissant de l’Homme, va jusqu’à explorer son appartement. Pour capter cette tension, la mise en images a été confiée pour la première fois en publicité à Colin Tilley, réalisateur américain, mondialement connu notamment pour les clips de Kendrick Lamar, Justin Timberlake, Usher ou encore Nicki Minaj. Un choix évident selon Jasmine Loignon, Directrice de Création de BETC « Le travail de Colin correspondait exactement à ce qu’on cherchait. Un noir et blanc captivant, des images brutes et puissantes, un travail de caméra complexe, qui donnent à ce film une énergie folle ». Le titre Blouson Noir du groupe Aaron confie à l’intrigue une dimension supplémentaire et puissante. Aux côtés du film, diffusé en TV et digital, une campagne print, shootée par le photographe Billy Kidd immortalise l’Homme dans un noir et blanc solaire et authentique. « Avec le travail fait sur Black Opium, La Nuit de l’Homme et maintenant L’Homme, nous continuons à enrichir le territoire d’Yves Saint Laurent Beauté et à l’ancrer encore et toujours dans son époque. » commente Brune Buonomano, Directrice Générale adjointe de BETC Luxe.
Media Type	Television
Length	161 seconds
Market	France
Advertising Manager	Juliette Ferret
Advertising Manager	Virginie Brossard
Advertising Manager	Nassim Hamek
Advertiser's Supervisor	David Iop
Advertising Manager	Eva Erdmann
Marketing Director	Carla Henny de Preval
Managing Director	Brune Buonomano
Account Manager	Clément Roumegous
Account Executive	Lauren Hadjadj
Creative Director	Jasmine Loignon
Art Director	Vianney d'Henripret
Vice President (VP)	Fabrice Brovelli
Agency Producer	Thibault Blacque-Belair
Music Creative Director	Christophe Caurret
Production Company	Phantasm
Sound Production	GUM – Green United Music
Director	Collin Tilley