Chris Garbutt
Global Chief Creative Officer at TBWA\Worldwide
New York, United States
TitleBabolat Play
Agency
Campaign Babolat Play
Advertiser Babolat
Brand Babolat
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Leisure & Sport Equipment
Philosophy Notre approcheLancer le marché du tennis connecté et créer de l’usage autour de 3 piliers : la donnée, le social et la gamification.
IdéeRestituer plus de 80 données à l’utilisateur dans une interface qui lui permet de connaître son niveau au tennis. Il peut comparer ses sessions avec celles des autres possesseurs de raquettes à travers le monde et les partager. Un outil créé par Ogilvy, « Le Pulse », reflète le niveau tennistique de la personne sur ces 6 dernières sessions et lui indique s’il est ou non à son top. Le joueur est récompensé de ses progrès par des fonctionnalités de gamification : rewards, records, progression dans ses compétences…
DispositifL’expérience Babolat Play prend vie sur le site : www.babolatplay.com et une application iOS et Android « Babolat Play » depuis décembre 2013 aux US et depuis le printemps 2014 en Europe et l’été 2014 au Japon. 
Problem COMMENT RESTITUER AUX JOUEURS DE TENNIS LES DONNÉES CAPTÉES PAR LA RAQUETTE BABOLAT ?
OgilvyOne a designé et développé un site web et une application iOS et Android), tout en accompagnant Babolat en conseil et stratégie.Babolat est le 1er à créer une raquette connectée. Ses concurrents (Wilson, Head, Yonnex) n’ont pas d’objets connectés. La concurrence existe : le Personal Coach de Décathlon, le capteur Sony Smart Sensor ou encore Zepp. Babolat doit veiller à rester en phase avec le marché et éviter de voir ses parts de marché grignotées.
Babolat, à la différence de ses concurrents, cible des joueurs assidus, possesseurs de raquettes Babolat. 
Result
40 000 000 de coups échangés
Nadal et Caroline Wozniaki jouent connectés depuis janvier 2015 (Open d’australie = Premier grand chelem connecté)
14 000 joueurs dans la communauté
Plus de 6 Millions de minutes de jeu
4 Raquettes connectées lancée (Babolat PLAY Pure Drive, Babolat AeroPro Drive PLAY, Babolat Pure Drive PLAY, Babolat Pure Drive PLAY Lite)
Plus de 35 000 matchs joués. 
Media Type Web Site
Length
Chief Creative Officer
Executive Creative Director
Creative Director
Art Director
Art Director
Art Director
Worldwide Chief Creative Officer

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