Franck Agnel
Global Account Director at Publicis Conseil
Paris, France
TitleThe Myth
Title (original language)Le Mythe
Agency
Campaign The Myth
Advertiser Renault
Brand Dacia
Date of First Broadcast/Publication
Product Duster
Product (original language) Duster
Business Sector Four Wheel Drive, SUV(Sports Utility Vehicle)
Philosophy La stratégie de lancement 'cut the crap' (« parlons vrai ») repose sur un constat simple: les constructeurs de 4X4 et SUV utilisent systématiquement des codes de communication ostentatoires pour mettre en avant leurs modèles. Le lancement de nouveau Dacia Duster - avec son prix très accessible et ses qualités incomparables - est l'occasion de prendre à contre-pied les codes traditionnels de communication des concurrents pour s'en moquer et au-delà, pour dénoncer les raisons parfois superficielles d'achat.
Cette idée créative se traduit dans le film par un décalage humoristique entre images et voix-off. Cette dernière, à la fois ironique et moqueuse, vient souligner les raisons irrationnelles d'achat d'un 4x4 SUV, tandis que les images, elles, valorisent les qualités du Duster, à la fois proche de la nature et surtout loin des paillettes.Le double sens de la signature, "vous avez tout compris" vient clore de manière malicieuse le film. 
Media Type Television
Length
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
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Creative Director
Copywriter
Art Director
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Agency Producer
Agency Producer
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Director
Director of Photography (DOP)
Production Company

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