photographer/Director at Art Department (US) / Carole Lambert (France) / MakingPictures (UK)

Greater New York City Area, United States

See all work

Volkswagen - "Butcher (French)"

DDB Paris

DDB Paris PARIS, France

5174

Brand: Volkswagen
Country: France

Advertiser: Volkswagen

Title	Butcher (French)
Title (original language)	Le Boucher
Agency	DDB Paris
Campaign	Responsible but not culpable - Volkswagen
Advertiser	Volkswagen
Brand	Volkswagen
Date of First Broadcast/Publication	2006 / 4
Product	Transporter
Product (original language)	Transporter
Business Sector	Other Vehicles
Tagline	Why take unnecessary risks at work?
Tagline (original language)	Pourquoi prendre des risques inutiles au travail?
Story	Showing professionals in absurdly dangerous situations: an electrician repairing a dilapidated electrical board with his feet in an aquarium, a butcher going through the cold room on a monocycle surrounded by sharp meat-hooks, a building site worker wearing a long boa scarf ready to get caught in the gears of his machine
Story (original language)	Montrer des professionnels dans des situations absurdes et dangereuses: un électricien réparant un panneau électrique, avec les pieds dans un aquarium, un boucher traversant une chambre froide sur un monocycle en portant un quartier de boeuf, un maçon portant, en écharpe, un boa qui pourrait se prendre dans les leviers de sa machine...
Philosophy	But this year, the Brand and DDB Paris have chosen to create a veritable campaign to encourage responsibility. The objective: remind professionals the risks they take on the road by choosing a vehicle that is certainly cheaper but under-equipped in terms of safety. The creation at this point had to address a simple problem: how, with this message, not to appear arrogant or lesson-giving but rather remain close and understanding with users? In other words, how to stop responsibility appearing as a synonym of culpability?
Philosophy (original language)	Mais cette année, la marque et l'agence ont décidé de créer une campagne pour inciter à être responsable. L'objectif: rappeler aux professionnels les risques qu'ils prennent sur la route en utilisant un véhicule qui est certainement moins cher et sous-équipé en termes de sécurité. La création doit donc aborder un problème simple: comment, avec ce message, ne pas apparaître comme donneur de leçon, mais rester proche et compréhensif vis-à-vis des utilisateurs? En d'autres termes, comment ne pas montrer la responsabilité par la culpabilité?
Problem	Volkswagen Commercial Vehicles has been campaigning for a number of years to provide better safety to professional road users by offering, as standard on the whole range of its vehicles, ABS, drivers airbag and speed control. This represents a higher level of specification than is normal in the commercial sector. Until now, Volkswagen Commercial Vehicles paid homage to professionals by highlighting the dangers they may face in their daily activities.
Problem (original language)	Volkswagen véhicule utilitaire a communiqué depuis plusieurs années pour apporter une meilleure sécurité aux professionnels sur la route, en offrant, en série sur toute sa gamme de véhicules, ABS, airbag pour le conducteur et régulateur de vitesse. Ca représente un niveau de sécurité plus grand que ce que l'on trouve dans le secteur commercial. Jusqu'à maintenant, Volkswagen Véhicules Commerciaux a rendu hommage aux professionnels en mettant en avant les dangers qu'ils peuvent affronter dans le cadre de leurs activités quotidiennes.
Media Type	Web Film
Length	30 seconds
Market	France
Creative Team	Edouard Perarnaud
Creative Team	Martin Darfeuille
Agency Producer	Agathe Michaux-Terrier
Production Company	Wanda Paris
Producer	Claude Fayolle
Director	Jean Yves Lemoigne
Director of Photography (DOP)	steeven petitteville
Post Production	Wanda Paris
Editor	Marc Marborough
Music	Studio Imagine
Music	Rafael Fruchard