Charlotte David
Global Communication Director at Hermès
Paris, France
TitlePink Mouse
Title (original language)Souris rose
Agency
Campaign Short & Long Haul - Air France
Advertiser Air France
Brand Air France
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Airlines, Airports, Railways, Bus Lines, Ferries & Cruises
Story (original language) A l’intérieur de l’avion, un autre voyageur installe dans un rack à bagages la souris rose fushia achetée pour sa petite fille qu’il va revoir le soir même grâce à la possibilité qui lui est offerte par Air France de faire l’aller-retour dans la journée sur des vols européens.
Philosophy (original language) Pour véhiculer au mieux ce discours de fluidité, Air France et BETC ont conçu une campagne fondée sur un principe de questions/réponses et composée de 3 visuels où l’on retrouve un voyageur fréquent à toutes les étapes de son voyage.


La campagne construit un discours complémentaire à celui de la campagne Marque/Produit qui permet de doter la compagnie de valeurs fortes: réactive et flexible, à l’écoute de ses clients et qui n’hésite pas à s’engager et proposer des solutions.
Problem (original language) La nouvelle campagne Court et Moyen Courrier qui sort en France en Italie et en Espagne s’attache à faire des vols court et moyen courrier les vols les plus prisés du monde des voyageurs fréquents européens.


Ces voyageurs qui passent leur vie dans les taxis, les halls d’aéroports, ou les hôtels n’ont pas les mêmes attentes sur un vol court et moyen courrier que sur un vol long courrier.
Dans un cas, l’avion est un « moyen » pour arriver à la destination recherchée, dans l’autre plus qu’un moyen, il est un véritable voyage.
Le vol court et moyen courrier se doit d’être compétitif par le prix mais aussi et surtout pour ce type de cible, par tous les produits et services qui feront de l’avant vol, du vol et de l’après vol un enchaînement le plus fluide possible.


Air France a dans son offre un certain nombre de produits et services pour répondre à ces attentes d’efficacité et de fluidité.
Media Type Print
Market France, Italy, Spain
Advertising Manager
Advertising Manager
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Account Manager
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Creative Director
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Copywriter
Creative Director
Art Director
Photographer
Art Producer
Executive Producer

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