| Title | Phase 1 |
| Agency | CLM BBDO |
| Campaign | How To Get Away From An Ordinary Kitchen? - IKEA |
| Advertiser | IKEA |
| Brand | IKEA |
| Date of First Broadcast/Publication | 2005 / 10 |
| Product | Kitchens |
| Product (original language) | Cuisines |
| Business Sector | Department Stores, Supermarkets |
| Philosophy (original language) | Pour accompagner cette offensive, CLM BBDO a donc mis en place pour la marque une communication intégrée intitulée "Comment s'échapper d'une cuisine ordinaire", basée sur le site www.operationcuisine.com. Cette opération se propose de nouer une relation avec des consommateurs autour de leur projet de changement de cuisine, de les accompagner dans leur démarche jusqu'à la finalisation du projet. Elle s'orchestre en 3 temps: - Phase 1: un lancement teasing pour créer du buzz avec une annonce presse magazine, des bandeaux internet, une campagne d'e-mailing et un support inattendu (des boîtes à pizza). - Phase 2: une fois sur le site www.operationcuisine.com, le consommateur va découvrir 5 femmes qui, emprisonnées dans une cuisine ordinaire, vont entreprendre des actes irrationnels pour s'échapper de cette cuisine. - Phase 3: programme de marketing relationnel de coaching accessible sur le mini-site www.changezdecuisines.fr: "La Méthode" présentant des films de coaching pour aider à l'achat d'une cuisine. |
| Problem (original language) | 2005 est l'année de la cuisine chez IKEA, une occasion pour ses agences de mettre en place un dispositif de communication multi-canal dont les objectifs sont: associer IKEA plus fortement à l'univers des cuisines, inciter les gens au changement, proposer des outils aux consommateurs pour changer leur cuisine et les inciter à venir en magasin. IKEA souhaite challenger le marché et ses conventions pour proposer une façon simple, économique et décomplexée d'acquérir ou de changer de cuisine. |
| Media Type | Magazine |
| Market | France |
| Art Buyer | Isabelle Baud |
| Photographer | Duc Liao |
| Art Director | David Bertram |
| Copywriter | Leo Berne |
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