Nokia - "Playboy"

lew'lara\TBWA

lew'lara\TBWA São Paulo, Brazil

Awards

5512

Brand: Nokia
Country: Brazil

Advertiser: Nokia

Title	Playboy
Title (original language)	Portfólio / Encarte Playboy
Agency	lew'lara\TBWA
Campaign	Playboy
Advertiser	Nokia
Brand	Nokia
Date of First Broadcast/Publication	2005 / 8
Business Sector	Mobile Telephones & tablets
Tagline	Nokia. Connecting People.
Story	The piece was created exclusively to Playboy, taking advantage of the higher circulation of the edition, that brought the ex. Big Brother Graziele Massafera (considered one of the most beautiful women in Brazil). It was made an eight page insert, just before the models photos. The insert brought another cover, that involved the magazine. When the insert was opened, the cover Info Exame, one of the most famous publications about technology, appeared. With this fake cover, the reader could appreciate Nokias phone without being bothered, as he was pretending to be reading a informative magazine and not one with naked women.
Story (original language)	O anúncio foi criado exclusivamente para a Revista Playboy, aproveitando a grande circulação da edição que trazia como capa a ex Big Brother Graziele Massafera (considerada uma das mulheres mais bonitas do Brasil). Foi cirado um anúncio / encarte com 8 páginas, posicionado um pouco antes do ensaio fotográfico da modelo. A peça trazia uma nova capa, que envolvia a revista. Quando aberto, a capa da revista Info Exame (uma das mais famosas publicações sobre tecnologia) aparecia. Com essa "capa falsa", o leitor podia apreciar a linha de aparelhos celulares Nokia, sem ser aborrecido, por estar lendo uma revista informativa e não uma publicação com mulheres peladas.
Philosophy (original language)	"O objetivo dessa peça era gerar awareness e comunicar o crescimento e variedade do portfólio Nokia usando uma mídia alternativa não convencional e mostrando que existe um celular diferente para cada tipo e estilo de pessoa. Essa peça foi criada exclusivamente para Playboy, respeitando a linguagem distinta e irreverente da revista, falando diretamente com o target. Essa execução criativa gerou um grande recall, ganhou o Maxi Midia como a melhor utilização do meio revista e conquistou o Grand Prix de utilização de todos os meios."
Problem (original language)	O anúncio foi desenvolvido para apresentar e vender o portfolio de aparelhos Nokia (tanto linha CDMA como a linha GSM): formato, design, tecnologia, features... Mostrando que existe um aparelho de celular diferente para cada tipo de pessoa e estilo.
Media Type	Magazine
Executive Creative Director	Jaques Lewkowicz
Creative Director	Marco Versolato
Creative Director	André Laurentino
Editor	André Laurentino
Editor	Manir Fadel
Art Director	Bráulio Kuwabara
Others	Marcio Oliveira
Account Director	Cintia Hachiya
Agency Producer	Flavio Schaefer
Agency Producer	Marcos Pedra