Title | Milene |
Title (original language) | Milênio |
Agency | QG Comunicação |
Campaign | Milene |
Advertiser | Sonae |
Brand | Hipermercado BIG |
Posted | January 2004 |
Product | BIG |
Business Sector | Department Stores, Supermarkets |
Tagline (original language) | Campeão de precos baixos |
Story (original language) | Comercial 30 com lançamento do novo conceito É mais que barato, é BIG! . Milene Domingues é a personagem central do comercial divulgando o novo conceito e reforçando que o hipermercado mais barato é o BIG. Que quem entende de compras é a mulher e portanto a melhor dica é comprar no BIG. |
Philosophy (original language) | A proposta foi utilizar uma personalidade que representasse a nossa consumidora, uma mulher, de conhecimento do grande público. Que fosse polêmica, valorizando assim nossos esforços de lançamento do novo conceito É mais que barato, é BIG. Utilizamos Milene, ex-esposa do famoso jogador Ronaldinho, garoto propaganda do grande concorrente Carrefour. Milene, reforçaria o conceito de que a mulher é que entende de compras e que o Big é que tem o menor preço, que é mais barato. Além da mídia em TV e mídia exterior, veiculamos a mensagem com merchandising em programas voltados ao público feminino, popular. A estratégia foi utilizar comunicadores que estariam valorizando a ação, o novo conceito e o BIG. Todos os comunicadores reforçaram muito que o BIG é que é o mais barato. |
Problem (original language) | O lançamento do novo conceito do BIG deveria ter uma grande repercussão pois o antigo conceito era forte e já de conhecimento dos clientes. Ao mesmo tempo precisávamos inibir o maior concorrente considerando toda região de atuação do cliente. O novo conceito É mais que barato, é BIG precisava ser percebido pelos clientes, valorizando a condição de mais barato do BIG, de oferecer o melhor preço, o mais acessível, o verdadeiro campeão de preço baixo. |
Media Type | Television |
Length | |
Market | Brazil |
Executive Creative Director | Sérgio Lopes |
Creative Director | Paulo André Bione |
Agency Producer | Tanara Soletti |
Account Director | Mara Bussolin |
Account Executive | Juliana Fagundes |
Editing Company | Zoom |
Art Director | Sandro Pinto |
Copywriter | Bártus Cobalchini |
Sound Design Company | Radioativa |
Production Company | Cinema Centro |
Production Company | Show Off |
Actor / Celebrity | Milene Domingues |
Production Company Producer | Alexandre Montenegro |
Photographer | Chico Aragão |
Agency Producer | Rosely Teixeira |
Copywriter | Leandro Leal |