Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes - "Indian"

Les Présidents

Les Présidents Boulogne-Billancourt , France

7247

Brand: Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
Country: France

Advertiser: Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes

Title	Indian
Title (original language)	L'Indienne
Agency	Les Présidents
Campaign	ASFA Institutional Campaign
Advertiser	Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
Brand	Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
Posted	July 2003
Product	107.7 FM
Product (original language)	107.7 FM
Business Sector	Transport, Travel and Tourism
Tagline	Les Sociétés d'Autoroutes. We have never finished to give you a favor.
Tagline (original language)	Les Sociétés d'Autoroutes. On n'a jamais fini de vous rendre service.
Story (original language)	L'Indienne met en scène une automobiliste sur une aire de repos, utilisant la méthode de l'oreille collée à la chaussée pour estimer l'état du trafic. Effectivement, tant que ça ne se passera pas comme cela, on aura toujours besoin des services de l'Autoroute. Dans cette situation, le service mis en exergue est la radio FM 107.7 qui informe ses auditeurs de l'état du trafic et des meilleurs itinéraires à suivre.
Philosophy (original language)	Une mise en scène créative, un ton complice et décalé Au travers de trois « comédies métaphoriques », la campagne démontre que : « tant que lautoroute ne soccupera pas delle toute seule, on aura besoin des services des Sociétés dAutoroutes. La démonstration par labsurde et le décalage amènent les usagers à prendre conscience du caractère indispensable des services proposés par les Sociétés dAutoroutes. Déclencher la sympathie des usagers par lhumour et faire prendre conscience au plus grand nombre que les Sociétés dAutoroutes sont avant tout des sociétés de services, telles sont les missions de la nouvelle campagne ASFA.
Problem	2003: a brand image campaign. In 2003, ASFA, the French Highways companies Association goes on with its goal of arousing sympathy by choosing again the television media to broadcast its message. This time, the message is not only meant to say highways are a good invention, but to have people understand that behind the highways, companies are working for bringing to users some essential services.
Problem (original language)	2003 : Une campagne dimage En 2003, lASFA poursuit sa conquête du petit écran avec pour mission de susciter la sympathie de tous en choisissant à nouveau le média TV pour diffuser son message. Cest lagence BDDP&Fils qui est en charge de mettre en place la communication. La nouvelle campagne propose une véritable une mise en lumière des Sociétés dAutoroutes. Cette fois, il ne sagit plus seulement de dire que l'Autoroute est une belle invention, mais de faire comprendre que derrière elle, des sociétés travaillent pour apporter aux usagers des services indispensables. Chaque jour des hommes et des femmes font vivre lautoroute et apportent les meilleurs savoir-faire aux usagers. Entretien des voies, passages protégés pour animaux et information trafic sur FM 107.7 sont autant de prestations proposées par les Sociétés dAutoroutes qui constituent la base de construction du message publicitaire.
Media Type	Television
Length	30 seconds
Market	France
Production Company	Big Productions
Post Production	BUF Compagnie
3D Graphics	BUF Compagnie
Advertising Manager	Jean Mesqui
Advertising Manager	Rémy Chardon
Account Director	Jean-Baptiste Hespel
Chief Creative Officer	Olivier Altmann
Art Director	Andrea Leupold
Copywriter	Bruno DELHOMME
Director	Les Zoo
Agency Producer	Géraldine Fau
Agency Producer	Christine Bouffort
Account Executive	Clémence Cousteau