Peugeot - "Toys"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

Awards

16993

Brand: Peugeot
Country: France

Advertiser: Peugeot

Title	Toys
Title (original language)	Les Jouets
Agency	BETC Paris
Campaign	Toy Cars - Peugeot
Advertiser	Peugeot
Brand	Peugeot
Date of First Broadcast/Publication	2003 / 6
Product	407
Product (original language)	407
Business Sector	Cars
Tagline	playtime is over
Story (original language)	Germanique sur le fond, latin sur la forme La campagne 407 invente un monde surnaturel où les repères automobiles ont radicalement changé. C¡¦est sur le thème du retour à un vrai discours automobile que l¡¦histoire publicitaire 407 va se raconter, une sorte de renaissance au travers de l¡¦apparition d¡¦une nouvelle génération de voitures. Et si tout d¡¦un coup le monde était devenu fou¡K Et si dans le monde réel d¡¦aujourd¡¦hui, tous les véhicules à quatre roues n¡¦étaient que des jouets, certes amusants mais au fond pas très sérieux : un taxi sans porte, une voiture en bois sans pare-brise, une voiture recyclée, une voiture à piles, etc etc... Dans ce monde de plastique et de fer blanc, surgit la 407, imposante et ultra moderne. Les acteurs vivent chacun leur vie d¡¦automobiliste avec légèreté, sans jalousie ni envie. A la fin de l¡¦histoire on lira juste une expression interrogative et un peu interloquée d¡¦un conducteur d¡¦une "voiture jouet" devant la superbe apparition de la 407.
Philosophy (original language)	BETC Euro RSCG signe un film unique pour le monde qui a demandé une production hors norme. . Une super production réalisée par Philippe André qui avait déjà signé le film 206 "Métamorphose". . La construction de 17 voitures-jouets "motorisées" réalisées par un "production designer" de renom : Jan Houllevigue. . Un casting de 30 personnes au milieu de 1500 figurants. . Une équipe technique de 100 personnes. . Un tournage pour les 2 versions Berline et SW étalé sur deux semaines.
Problem (original language)	¡P 407, une pierre française dans le jardin des Allemandes Après 504, 405, 406, la 407 vient prendre la relève du segment roi de Peugeot : les berlines familiales. Ce segment a considérablement évolué avec la "descente" des Allemandes : Mercedes, Audi, BMW. Profitant du succès de 406, 407 monte d¡¦un cran s¡¦opposant frontalement et sans aucun complexe sur les références de qualité et de design des Allemandes. ¡P Un discours sérieux dans une forme distanciée, le style publicitaire de Peugeot depuis quelques années. Après 607 qui opère sur le très haut de gamme, 407 prend les ingrédients du discours qui fait le succès des campagnes clefs de Peugeot. Ce style, inauguré par le film 406 "Freinage" repose sur le mélange d¡¦un discours de supériorité produit avec un décalage latin. Le freinage 406 emportait une ville entière, la ligne féline de 607 la transforme en prédateur et aujourd¡¦hui la supériorité technologique de 407 impose un tout autre regard sur le monde automobile. Derrière cette écriture, il y a la volonté de donner une identité forte à Peugeot, mais une identité universelle. Conçue à Paris, la campagne 407 est prévue pour tous les marchés où la voiture sera lancée.
Media Type	Television
Length	60 seconds
Market	Czech Republic, Estonia, Hungary, Latvia, Lithuania, Moldova, Poland, Romania, Russia, Slovakia, Serbia, Austria, Belgium, France, Germany, Netherlands, Switzerland, United Kingdom, Albania, Bosnia Herzegovina, Bulgaria, Croatia, Cyprus, Greece, Italy, Malta, Portugal, Spain
Soundtrack	Can you trust me?
Creative Director	Rémi Babinet
Art Director	Eric Holden
Copywriter	Rémi Noël
Director	Philippe André
Production Company	Wanda Paris
Advertising Manager	Olivier Hervio
Advertising Manager	Didier Richard
Advertising Manager	André Chérid
Advertising Manager	Erick Dazza
Account Manager	Raphaël de Andreis
Account Manager	Olivier Pluquet
Account Manager	Claude-Jean Couderc
Advertising Manager	Jean-Christophe Midey
Advertising Manager	Nathalie Lemaître
Advertising Manager	Valérie Depincé
Account Manager	Dominique Le Moine
Account Manager	Jean-Philippe Martzel
Agency Producer	Simon Chater-Robinson
Agency Producer	David Green
Agency Producer	Carole Casolari
Music	The Film