Sophie Labat
Account Director at BETC Paris
Paris, France
TitleWhite Hair
Title (original language)Cheveux blancs
Agency
Campaign It is pointless to lie about your age - Volkswagen Europcar
Advertiser Volkswagen
Brand Volkswagen Fox/Partenariat Europcar
Date of First Broadcast/Publication 2005 / 5
Business Sector Automotive
Tagline Rent a Volkswagen Fox at 18
Tagline (original language) Louez une Volkswagen Fox dès 18 ans
Philosophy In order to support this grand debut, the agency has developed an innovative campaign to front this partnership.

The images show young people going to great lengths to hire a car. The only solution for them being to look older!

It is a campaign which tackles the universal notion that it is not possible to hire a vehicle when you are a young driver.
Philosophy (original language) Pour soutenir cette grande première, l'agence a développé une campagne au discours novateur sur ce type de partenariat.

Les visuels mettent en scène des jeunes voulant à tout prix louer une voiture. Seule solution pour eux : paraître plus vieux !

Une campagne qui s’attaque à l’idée communément admise selon laquelle on ne peut pas louer un véhicule quand on est jeune conducteur.
Problem At the launch date of its most recent small car, the Fox, in June 2005, Volkswagen will join forces from the 1st June to 15th September with the car rental company Europcar for a very special promotion.


Up until now to rent a car, drivers had to have had their license for at least twelve months and had to be aged at least 21, but for the first time it will be possible for eighteen year olds. A process to take place over a number of stages, with the new Fox, aims to encourage the target audience (18 to 25 year olds) to try out this new little German city slicker.
Problem (original language) A l’occasion du lancement en juin 2005 de sa petite dernière, la Fox, Volkswagen s’associe du 1er juin au 15 septembre avec le loueur de véhicules Europcar pour une opération exceptionnelle.


Jusque là réservée aux conducteurs titulaires depuis au moins 12 mois du permis de conduire et étant âgés d’au moins 21 ans, la location est accessible pour la première fois dès 18 ans. Une opération en phase avec le positionnement de la Fox et qui a pour objectif d’inciter la cible visée par la marque (les 18-25 ans) à tester cette nouvelle petite citadine allemande.
Media Type Print
Market France
Creative Director
Art Director
Copywriter
Advertising Manager
Advertising Manager
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Account Manager
Account Manager
Account Manager
Photographer

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