Peugeot 207 - "Podcast Peugeot 207"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

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Brand: Peugeot 207
Country: France

Advertiser: Peugeot

Title	Podcast Peugeot 207
Agency	BETC Paris
Campaign	Podcast Peugeot 207
Advertiser	Peugeot
Brand	Peugeot 207
Date of First Broadcast/Publication	2006 / 6
Product	Peugeot 207
Business Sector	Automotive
Story	For a groundbreaking product we need an innovative communication. In partnership with its new agency , BETC Euro RSCG, the Lion brand launches a video podcast about the new Peugot 207 backstage, making an opening on a new way of conversing with the consumer.
Story (original language)	À produit innovant, communication innovante. En collaboration avec son agence, BETC Euro RSCG, la marque au lion lance un podcast vidéo sur les coulisses de la nouvelle Peugeot 207, inaugurant ainsi une nouvelle façon de dialoguer avec le consommateur.
Philosophy	This is the very first initiative in France, it enlights podcasts trumps :it gives the brand the opportunity to air a better content and to improve the relationship with more receptive consummers. The consummer can choose the most interesting program and see it on his computer or on this MP3.
Philosophy (original language)	Cette initiative, une première pour une marque automobile française, met en lumière les atouts du podcast: pour la marque, il offre la possibilité de diffuser un contenu plus riche et plus informatif et d’enrichir la relation avec les consommateurs les plus réceptifs. Pour le consommateur, le format, moins intrusif que la publicité traditionnelle, permet à chacun de choisir le programme qui l’intéresse et de le visionner à loisir sur son ordinateur ou son lecteur MP3.
Problem	BETC Euro RSCG, aware of the new media potentials acquired a new special unit: the La-Bo which is a reflexion place about new contact prospects with the consummer. No matter if it's a viral, a MMS, a video games or a video clip campaign or even series especially conceived for the Internet or mobile phone, it is the same stake : make short messages in order to inform ou entertain oneself. A role that the 30 seconds on TV has difficulties to fulfil with a more and more volatile consummer. A stake which could enable the brand to fin a second lease. Indeed, the idea is to organize a new communication frame between the consummer and the brand enabling a privileged access to informations.
Problem (original language)	L’agence BETC Euro RSCG, consciente du potentiel des nouveaux médias, s’est dotée d’une cellule spéciale, le La-bo, lieu de réflexion sur les nouvelles possibilités de contacts avec le consommateur. Qu’il s’agisse de campagnes virales, de MMS, de jeux vidéo, de clips musicaux ou pourquoi pas demain de séries conçues spécialement pour le Web ou le mobile, l’enjeu restera fondamentalement le même: concevoir des messages de quelques mots, quelques images, quelques minutes pour faire passer une idée, informer ou divertir. Un rôle que le 30’’ TV a bien souvent du mal à remplir face à un consommateur devenu plus volatile. Un enjeu qui pourrait permettre aux marques de sortir de sentiers aujourd’hui très normés, pour retrouver un second souffle. C’est dans ce cadre que le podcast 207 a vu le jour. En effet, l’idée est d’organiser un nouveau cadre de communication entre le consommateur et la marque permettant d’accéder à des informations privilégiées, sans passer par un format publicitaire intrusif. En ce sens, le podcast constitue un fil d’actualité sur Peugeot auquel l’internaute peut choisir de s’abonner pour rester en contact avec l’actualité de la marque, le lancement de la nouvelle Peugeot 207 n’étant que le point de départ de ce nouveau programme. Concrètement, passionnés d’automobiles et curieux pourront ainsi entrer dans l’envers du décor du nouveau modèle. Il suffit pour cela de se connecter à l’url [ http://www.podcast.peugeot.fr ]www.podcast.peugeot.fr, accessible depuis la homepage du site, de télécharger itunes ou tout autre lecteur de podcast (juice par exemple) et de cliquer sur le lien RSS. Au travers d’interviews des responsables du projet 207, le podcast nous fait partager les anecdotes sur la conception et la fabrication de la nouvelle Peugeot 207. Chaque semaine, un nouvel épisode de 2 minutes traitera d’une thématique~: style, comportement routier, sécurité, raffinement de l’habitacle et innovations. Les sujets abordés permettront de mieux comprendre les particularités de la 207 et son intensité, mise en avant dans le dispositif média. Pour prolonger le contact, les internautes pourront ensuite dialoguer courant juin avec les responsables du projet 207 sur un chat spécialement mis en place sur www.peugeot.fr. En parallèle, afin de faire connaître ces nouveautés, la marque lance une vaste campagne d’e-mailing auprès des internautes ayant fait part de leur intérêt pour 207 sur le site [ http://www.peugeot.fr ]www.peugeot.fr et laissé leurs coordonnées.
Media Type	Digital
More Information	www.podcast.peugeot.fr/
Advertising Manager	Olivier Marquer
Advertising Manager	Valérie Dernoncourt
Advertising Manager	Henri Pierre Hervé
Account Manager	Raphaël de Andreis
Account Manager	Jean-Baptiste Lucas
Account Manager	Bruno Lee
Creative Director	Vincent Malone
Agency Producer	Laurent Ferry
Agency Producer	Yacine Dramou