As the Covid-19 health crisis gave way to an unprecedented economic crisis in late 2022, the foundation has just launched its new winter awareness-raising campaign. The campaign aims to give hope to those struggling against poor housing conditions. With nearly 300 000 people homeless in France, the Foundation’s new tagline – “Leave the streets, rebuild your life” – is more important than ever in reminding people that housing is the first step towards rebuilding a life.
Story (original language)
Créée en 1987 et reconnue d'utilité publique le 11 février 1992, la Fondation Abbé Pierre œuvre pour permettre à toutes les personnes défavorisées d'accéder à un logement décent et à une vie digne. L'association est fidèle à l'esprit de l'Abbé Pierre et poursuit son combat.
Philosophy (original language)
Avec près de 300 000 personnes sans-abri en France, La Fondation souhaitait sensibiliser et faire appel à la générosité du grand public. La cible que nous cherchons à atteindre est une cible volatile qui donne en fonction des émotions. Ce sont les raisons pour lesquelles le premier mot d'ordre de notre campagne est la visibilité. Il s'agit avant tout d'une campagne de sensibilisation et d’image.
Problem (original language)
Dans le contexte actuel d'urgence sociale, d'angoisse de l'avenir, sa mission n'a jamais été aussi essentielle et complexe. La crise actuelle qui place les Français dans ce contexte de sur-sollicitation nous oblige pour cette campagne encore une fois à créer de la "préférence de marque ".
Result (original language)
Nous avions une double cible : les donateurs actifs (cible historique) et les aspirants donateurs (plus jeunes). L'idée est de faire un appel aux dons sur une période donnée, mais aussi de promouvoir l'image de l'association et de la faire connaître au plus grand nombre, notamment les plus jeunes. Cette campagne visait donc à avoir des effets à moyen et long terme, en rappelant que grâce à nos dons et à l'association, nous pouvons aider des personnes à retrouver un toit et donc une vie. Nous avons reçu un très bon accueil de la part de la presse, des journaux nationaux français, des émissions de télévision, des journaux télévisés... L'image globale de la Fondation a été améliorée : +8 points de considération, +6% de notoriété. Le lien avec toutes les cibles a été renforcé et la collecte de dons s'est fortement améliorée : +8% par rapport à 2021 et +42% de dons en ligne.
