Ministère des Solidarités et de la Santé - "Le Bus"

Libre MullenLowe

Libre MullenLowe Paris, France

2116

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Brand: Ministère des Solidarités et de la Santé
Country: France

Advertiser: Ministère des Solidarités et de la Santé

Title	Le Bus
Agency	Libre MullenLowe
Campaign	Métiers du grand âge : Et si c’était fait pour vous ?
Advertiser	Ministère des Solidarités et de la Santé
Brand	Ministère des Solidarités et de la Santé
Date of First Broadcast/Publication	2021 / 9
Business Sector	State Employment, Forces & Police Recruitment
Tagline	Métiers du grand âge : Et si c’était fait pour vous ?
Philosophy (original language)	Alors que les métiers du grand âge font partie des secteurs les plus créateurs d’emplois, les structures spécialisées ne parviennent pas toujours à recruter le personnel nécessaire. Mal connues et parfois jugées peu attractives, les professions du grand âge offrent pourtant de nombreuses opportunités, notamment pour toutes les personnes qui souhaitent s’engager dans un métier porteur de sens, au cœur du lien intergénérationnel. Face à cette situation et afin de susciter des vocations, le Ministère chargé de l'Autonomie auprès du Ministère des Solidarités et de la Santé lance la campagne « Métiers du grand âge : et si c’était fait pour vous ? », réalisée par MullenLowe France. Deux films, appelés Le bus et La cuisine, mettent en avant l’empathie comme l’une des qualités essentielles nécessaires pour travailler dans le secteur du grand âge, et la gratification humaine qui en découle, c’est-à-dire de redonner le sourire à quelqu'un. Avec ces mises en scène du quotidien et la signature de la campagne : « Métiers du grand âge : et si c’était fait pour vous ? », ces films ont pour objectif d’interpeller les personnes qui n’envisagent pas les métiers du grand âge pour leur orientation professionnelle, que ce soit pour des raisons rationnelles (rémunération, pénibilité, valorisation du travail), ou émotionnelles (« ce n’est pas fait pour moi », « je n’y arriverai pas », « on n’a pas besoin de moi », etc.). Les histoires racontées montrent d’autres réalités, beaucoup plus positives et valorisantes, du métier. La quête de sens y est bien présente pour inviter le plus possible à s’engager vers les métiers du grand âge. Outre ses objectifs de recrutement, cette campagne contribue à redonner un sentiment de fierté aux personnes déjà engagées dans ces métiers. Un dispositif de relations presse et réseaux sociaux est également mis en place par les équipes de MullenLowe pour soutenir la communication du Ministère chargé de l'Autonomie auprès du Ministère des Solidarités et de la Santé sur ce sujet. La campagne 100 % digitale est diffusée sur Youtube, Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat ainsi que sur des plateformes de catch up TV, du 6 au 27 septembre 2021.
Media Type	Digital
Length	21 seconds
Account Management	Philippe Adenot
Account Management	Charlie Bouchet
Account Management	Julie Peller
Client Dircom	Dominique Allory
Client Dircom	Jean-Charles Desmots
Executive Creative Director	Antoine Colin
Executive Creative Director	Jordan Lemarchand
Copywriter	Antoine Colin
Art Director	Jordan Lemarchand
Producer	Christophe Demeure
Director	Fabien Teichner
Production Company	Room Service
Production Assistant	Marie Alègre
Sound Production	Circonflex