SpeakUpAfrica - "Daily Paper 2"

Yard Paris, France

1125

This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: SpeakUpAfrica
Country: France

Advertiser: SpeakUpAfrica

Title	Daily Paper 2
Agency	Yard
Campaign	Stay Safe Africa
Advertiser	SpeakUpAfrica
Brand	SpeakUpAfrica
Date of First Broadcast/Publication	2020 / 5
Business Sector	Charities, Foundations, Volunteers
Philosophy (original language)	Yard et SpeakUpAfrica s’en remettent à l’influence et au pouvoir des icônes pour promouvoir hygiène et distanciation sociale en Afrique. Alors que le covid-19 a d’ores-et-déjà fait le tour du monde, et que la la majorité d’entre nous (Europe, Amérique du Nord et Asie) sait désormais faire face à la pandémie grâce aux gestes barrières et la mise en place de mesures rigoureuses… L’Afrique vient de dépasser les 100.000 cas avérés*. Sur un continent comme l’Afrique, où la distanciation sociale et le confinement sont plus difficiles à mettre en place, le véritable enjeu pour Yard et SpeakUpAfrica à travers cette nouvelle campagne, est d’éduquer aux gestes barrières. Et ce afin que toute la population soit sensibilisée et adopte majoritairement les bonnes pratiques pour lutter plus efficacement contre la propagation du virus. Yard et SpeakUpAfrica ont donc travaillé de concert avec des artistes et des athlètes à l’élaboration de visuels « Cool Notices ». Résultat : une série complète d’illustrations intégrant des paroles de chansons, des répliques d’influenceurs ou de comédiens… L’objectif étant de mettre l’accent sur les jeunes, qui représentent plus de 70% de la population du continent. Ces illustrations épurées et chatoyantes, mêlant humour et message à caractère informatif d’importance (à retrouver ici), sont publiées en ligne par des personnalités connues et reconnues en Afrique. Elles toucheront ainsi directement la jeunesse Africaine et seront repartagées. Yard s’adresse ici directement à la jeunesse, en faisant référence à des “phrases” / “expressions” que cette cible - les jeunes - connaissent très bien (même mieux que la plupart des adultes) et les détourne. En utilisant son réseau, Yard a pu avoir comme porte-paroles l’acteur Omar Sy, des sportifs de haut niveau comme le basketteur Frank Ntilikina, et des chanteurs dont Kalash 972 ou encore l’humoriste Thomas Ngijol… En outre, sur un continent où les ressources sont beaucoup plus rares que les autres (moins de médecins, de lits d’hôpitaux, difficultés de réapprovisionnement, manque d’accès à l’eau potable…) il est primordial de ralentir la propagation du virus et essentiel de sensibiliser la population en utilisant ses codes. SpeakUpAfrica, ONG et acteur majeur des actions pour la santé publique en Afrique a également déployé pour l’occasion un site spécifique https://www.speakupafrica.org
Media Type	Social Media
More Information	https://www.speakupafrica.org/
Founder	Yoan Prat
Creative Lead	Güllit Baku
Art Director	Ugo Bortolotto
Art Director	Antoine Mougenot
Copywriter	Maati Malki
Account Manager	Cédric Leparmentier
Project Manager	Jayde Mageot
Project Manager	Ibrahima Gaye
Journalist	Lenny Sorbe
Journalist	Lansky