Castorama - "The Beaver"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, France

Awards

9006

Brand: Castorama
Country: France

Advertiser: Castorama

Title	The Beaver
Title (original language)	Le castor
Agency	Publicis Conseil
Campaign	Changer nous fait avancer
Advertiser	Castorama
Brand	Castorama
Date of First Broadcast/Publication	2021 / 6
Business Sector	Tools, Do-It-Yourself Products
Tagline	Beaverama
Tagline (original language)	Castorama
Philosophy (original language)	Aujourd’hui, les Français vivent mille vies en une vie. Le changement est partout et tous ces changements se reflètent dans nos habitats. En tant qu’expert de la maison, Castorama veut être l’enseigne qui accompagne tous ces changements de façon positive et responsable, pour que chaque changement de la vie soit une occasion de vivre mieux. Témoins de ce nouveau positionnement, la nouvelle signature de Castorama « Changer nous fait avancer » et un nouveau film viennent faire émerger une évolution profonde de l’enseigne. Nos vies ont changé ? Changeons la maison Depuis 50 ans, Castorama est une marque populaire, proche des Français. L’expert de la maison qui les accompagne dans tous leurs travaux, l’enseigne qui décrypte le mieux leurs attentes et leurs modes de vie. Ces modes de vie ont évolué, nos vies se sont transformées. Elles ne sont plus linéaires. Nous n’avons plus une vie mais mille vies. Le changement est partout. La crise que nous traversons n’a fait que renforcer cette conviction. Et, qu’ils soient subis ou souhaités, tous ces changements de vie qui nous affectent se reflètent dans nos habitats. Or chez Castorama, nous pensons que chaque changement de vie est une opportunité de vivre mieux chez soi, de rendre la maison plus adaptée, plus confortable, plus saine et plus durable. Cette vision du changement est au cœur de notre engagement : nous voulons être l’enseigne qui accompagne tous les changements de la vie, petits et grands, de façon positive et responsable. Ce repositionnement, ce nouveau rôle d’enseigne, Castorama le partage aujourd’hui à travers une nouvelle signature « Changer nous fait avancer ». Pour Franck Moreno, directeur de l’enseigne Castorama en France : « Ce changement de signature vient signaler le travail en profondeur mené par les équipes depuis plusieurs mois pour faire évoluer l’enseigne. Après s’être interrogée sur son ADN, ses valeurs, Castorama vient clamer son identité, celle d’une enseigne qui comprend les Français et qui veut les accompagner pour que chaque changement dans leur vie soit une opportunité de rendre la vie meilleure. Castorama change et veut aider à changer de manière positive et responsable. C’est cela qui nous fait avancer. C’est notre promesse, celle qui anime nos 12 000 collègues. » Car en effet pour tenir cette promesse, nous avons décidé de changer nous aussi. Une transformation déjà visible à travers un certain nombre de preuves : la digitalisation du parcours client, incluant le développement du drive et de la livraison à domicile ; de nombreux nouveaux services comme la reconnaissance visuelle des produits, la modélisation 3D pour les cuisines, la possibilité de trouver un bricoleur de confiance avec Needhelp etc. Mais aussi le lancement aujourd’hui d’un « Observatoire du changement » avec ViaVoice pour être toujours au plus proche des évolutions des modes de vie, une nouvelle sélection de produits Bon+Bon pour guider nos clients dans l’achat de produits bons pour eux et pour la planète et une nouvelle brochure « Mieux Vivre » qui part des besoins des clients. De nombreuses preuves sont encore à venir, nous sommes au début d’un chemin. Un repositionnement signalé par un nouveau film, réalisé avec Publicis Conseil A cette occasion, la marque signe un nouveau film de marque ancré dans la vraie vie, authentique et populaire qui célèbre les « nouveaux castors ». Tous ces Français qui aiment embellir, décorer, modifier, améliorer, inventer, innover sans relâche. Pour accompagner ce nouveau chapitre de vie de l’enseigne, l’agence a travaillé avec le célèbre Tom Kuntz, un des 5 meilleurs réalisateurs de publicité au monde. Primé des centaines de fois, il est entre autres le réalisateur des campagnes Old Spice, Grand Prix au Cannes Lions, et pour lesquelles il a reçu un Emmy. Il a aussi réalisé des clips pour MGMT, LCD Soundsystem et des publicités pour Apple, Heineken, Ikea, DirectTV... Porté par un plan média multi-screen d’envergure, avec au cœur une forte présence en TV, VOL et Social, cinéma, Castorama dévoile son nouveau message dès le 6 juin 2021 sur les écrans (TF1 20h40 et M6 21h40). A découvrir, un film de marque d’1 minute 30, décliné par la suite en formats de 45 et 30 secondes. Pas moins de 2000 spots seront diffusés sur cette vague. La campagne sera également déclinée de manière spectaculaire dans tout l’écosystème digital, sur de nombreux sites à fort trafic auprès d’audiences ciblées. Les réseaux sociaux sont eux aussi activés massivement pour faire raisonner le message positif de la marque et réveiller chez les Français leur âme de castor. Les 92 magasins de l’enseigne et castorama.fr s’habillent aux couleurs de la campagne. Enfin, un plan d’engagement interne a été amorcé auprès des 12 000 collègues de l’entreprise, tous animés par la promesse Changer nous fait avancer.
Media Type	Cinema
Length	90 seconds
Market	United States
Soundtrack	BT Express – Do it (‘til you’re satisfied)
Color Grade Company	MPC LDN
Chief Creative Officer	Marco Venturelli
Creative Lead	Simon Dhamelincourt
Creative Lead	Alexandre Hildebrand
Copywriter	Simon Dhamelincourt
Copywriter	Alexandre Hildebrand
Art Director	Simon Dhamelincourt
Art Director	Alexandre Hildebrand
Art Director Assistant	Justine Mopin
Agency TV Producer	Sarah Bouadjera
Strategic Planner	Marie Nossereau
Deputy Managing Director	Eric Forest
Account Director	Aicha Kheloufi
Account Director	Marine Taieb
Production Company	HENRY
Production Company	Morton Jankel Zander (MJZ)
Director	Tom Kuntz
Producer	Hugo Diaz
Producer	JEAN OZANNAT
Director of Photography (DOP)	Matias Boucard
Set Decorator	Gaël Leroux
Wardrobe / Stylist	Sonia Philouze
SFX	Frederic Laine
SFX	Atelier 69
Assistant Director	Franck Percher
Production Manager	Sybil Esterez
Production Coordinator	Lola Perron
Head of TV	Christopher Thiery
Production Company	Prodigious
Editor	Russell Icke
Editing Company	Whitehouse Post
Grade Artist	Jean-Clément Soret
VFX Company	Digital District Paris
VFX Executive Producer	Quentin Martin
Post-production Producer	Anne Chazette
Flame Artist	Eric Alcuvilla
Graphic Artist	Emilia Redondy
Sound Production	Prodigious
Sound Producer	Boris Jeanne
Sound Engineer	Alexandre Firla
Business Affairs	Marine le Vergos
Business Affairs	Camille Masse
Business Affairs	Flore Bernot