Aurélie Durand
Senior Copywriter at We Are Social
Paris Area, France, France
TitleGoogle Escape (french)
Title (original language)#PremièrePièce
BriefYou’re trapped in a room filled with puzzles that you have to solve in order to escape. So you reach for your phone and fire up Google. After all, Google can provide answers, maps, translations and many other advantages. To prove this, creative talents were locked in the Google Escape Room and given 40 minutes to get out using Google mobile apps. For the grand premiere, four famous YouTube creators took part and their experience was broadcast live. Viewers who wanted to join in were challenged to win tickets by solving daily riddles published on Google social channels.
Agency
Campaign Google Escape
Advertiser Google
Brand Google France
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Search Engines
Story L’agence We Are Social a lancé le premier Escape Game de marque pour Google France, expérience au cours de laquelle les participants étaient invités à résoudre des énigmes en utilisant les différents produits et applications Google. Un dispositif qui a également pris vie sur les réseaux sociaux tout au long de la campagne, du 20 au 29 mai 2016.
Le 20 mai dernier, Google France ouvrait les portes de son Escape Game éphémère, “Première Pièce”, dans un lieu inédit en plein cœur de Paris. Une expérience que le public a pu tester “In Real Life” mais également via les réseaux sociaux et qui s’inscrit dans la stratégie de prise de parole de Google France sur le thème de la curiosité. Cette campagne s’appuie sur la tendance des Escape Game : jeux d’évasion grandeur nature dans lesquels les joueurs doivent résoudre des énigmes pour sortir d’une pièce dans un temps imparti.
Conçu par We Are Social, “Première Pièce” a été imaginé pour immerger les joueurs dans les thèmes chers à Google : l’art digital, la musique et la technologie.
L’intrigue : aider un collectif d’artistes à achever une œuvre digitale dont un élément manquant doit être activé depuis la pièce.
Les participants devaient travailler en équipe (groupes de 4 à 5 personnes) pour retrouver l’objet et permettre au collectif d’exposer son œuvre. Ils avaient 40 minutes pour résoudre toutes les énigmes en utilisant les différents produits et applications Google intégrés au gameplay. (recherche Google, Google Traduction, Google Photos, Google Art & Culture, GoogleCardboards…).
Durant les 10 jours d'ouverture, "Première Pièce" a accueilli 400 participants. Le succès a été tel que les places pour y participer ont toutes été prises deux heures après l'ouverture du site dédié. D'autres places ont été mises en jeu sur les présences sociales de Google et, grande première dans l'histoire des Escape Game, les internautes ont pu assister à un live streaming en direct de la pièce avec 4 Youtubeurs.
En combinant le meilleur des technologies de Google et le gameplay ludique des Escape Game, We Are Social a proposé une expérience collective et créative tournée vers les attentes des utilisateurs. 
Media Type Digital
Length
More Information
Head of Production
Creative Director
Managing Director
Account Director
Account Manager
Head of Creative Technology
Account Manager
Account Manager
Art Director
Copywriter
Creative Technologists

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