BandNews - "Descubra o que o Lucas quer falar pra você"

. São Paulo, Brazil

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Brand: BandNews
Country: Brazil

Advertiser: Rádio e Televisão Bandeirantes Ltda.

Title	Descubra o que o Lucas quer falar pra você
Agency	.
Campaign	Verdade Escondida
Advertiser	Rádio e Televisão Bandeirantes Ltda.
Brand	BandNews
Date of First Broadcast/Publication	2017 / 4
Business Sector	TV/Radio Programs & Stations
Story (original language)	Depoimentos de três diferentes famílias que nos primeiros momentos parecem histórias cotidianas são, na verdade, casos de violência doméstica. “Verdade Escondida” é a nova campanha que a BandNews lança para chamar a atenção das pessoas e estimular a denúncia por parte de quem sofre com o problema e precisa de ajuda. A campanha, criada pela agência Ogilvy Brasil, é composta por vídeos que foram postados exclusivamente no YouTube. Para mostrar a realidade que de fato representa as famílias retratadas, a agência utilizou como recurso os atalhos de teclado do próprio YouTube – quando se está assistindo um vídeo na plataforma, é possível fragmentá-lo ao digitar uma das teclas do computador, de 1 a 0. O vídeo, portanto, fica dividido em 10 partes iguais, sempre proporcionalmente ao seu tamanho. Nesta campanha, o que a Ogilvy fez foi juntar palavras já presentes nestes depoimentos e com elas formar frases de denúncia. A partir de um certo tempo, depois que a pessoa começa a contar a sua história, aparece a seguinte mensagem escrita no vídeo: “Quer ouvir a verdade? Digite agora 180 no teclado do computador”. Ao digitar este número, o vídeo é editado juntando três palavras diferentes e formando assim uma frase de denúncia. A frase é diferente para cada vídeo. Ao digitar 180, “Ele me bate” surge no relato da mulher que fala da sua história de vida com o marido, do momento de emoção quando foi pedida em casamento, da festa que estão organizando juntos, tudo aparentemente muito feliz. “Tô presa em casa” aparece em outro depoimento feminino – a mulher, ao lado do marido, relata que o programa preferido do casal é ficar em casa vendo TV e que ele não gosta que ela saia pela questão da violência das ruas. “Ele abusa dela”, por sua vez, completa a campanha com o depoimento de um irmão ao descrever a relação de sua irmã com o pai deles – ele fica muito tempo com ela ao passar o dia estudando para o vestibular. A campanha tem como objetivo incentivar que as pessoas denunciem casos de violência, por isso o número 180, que é a Central de Atendimento à Mulher, canal criado para receber essas denúncias e orientar mulheres vítimas de violência.
Media Type	Television
Length	50 seconds
VP Creative	Claudio Lima
Executive Creative Director	felix del valle
Copywriter	Gabriela Guerra
Creative Director	Marcio Fritzen
President	Fernando Musa
Copywriter	Mariana Albuquerque
Art Director	Paulo Engler
Art Director	Fred Corazza
Director of Photography (DOP)	Pedro Mosca
Production Company	Bossa Nova