Title | Descubra o que o Lucas quer falar pra você |
Agency | . |
Campaign | Verdade Escondida |
Advertiser | Rádio e Televisão Bandeirantes Ltda. |
Brand | BandNews |
Date of First Broadcast/Publication | 2017 / 4 |
Business Sector | TV/Radio Programs & Stations |
Story (original language) | Depoimentos de três diferentes famílias que nos primeiros momentos parecem histórias cotidianas são, na verdade, casos de violência doméstica. “Verdade Escondida” é a nova campanha que a BandNews lança para chamar a atenção das pessoas e estimular a denúncia por parte de quem sofre com o problema e precisa de ajuda. A campanha, criada pela agência Ogilvy Brasil, é composta por vídeos que foram postados exclusivamente no YouTube. Para mostrar a realidade que de fato representa as famílias retratadas, a agência utilizou como recurso os atalhos de teclado do próprio YouTube – quando se está assistindo um vídeo na plataforma, é possível fragmentá-lo ao digitar uma das teclas do computador, de 1 a 0. O vídeo, portanto, fica dividido em 10 partes iguais, sempre proporcionalmente ao seu tamanho. Nesta campanha, o que a Ogilvy fez foi juntar palavras já presentes nestes depoimentos e com elas formar frases de denúncia. A partir de um certo tempo, depois que a pessoa começa a contar a sua história, aparece a seguinte mensagem escrita no vídeo: “Quer ouvir a verdade? Digite agora 180 no teclado do computador”. Ao digitar este número, o vídeo é editado juntando três palavras diferentes e formando assim uma frase de denúncia. A frase é diferente para cada vídeo. Ao digitar 180, “Ele me bate” surge no relato da mulher que fala da sua história de vida com o marido, do momento de emoção quando foi pedida em casamento, da festa que estão organizando juntos, tudo aparentemente muito feliz. “Tô presa em casa” aparece em outro depoimento feminino – a mulher, ao lado do marido, relata que o programa preferido do casal é ficar em casa vendo TV e que ele não gosta que ela saia pela questão da violência das ruas. “Ele abusa dela”, por sua vez, completa a campanha com o depoimento de um irmão ao descrever a relação de sua irmã com o pai deles – ele fica muito tempo com ela ao passar o dia estudando para o vestibular. A campanha tem como objetivo incentivar que as pessoas denunciem casos de violência, por isso o número 180, que é a Central de Atendimento à Mulher, canal criado para receber essas denúncias e orientar mulheres vítimas de violência. |
Media Type | Television |
Length | |
VP Creative | Claudio Lima |
Executive Creative Director | felix del valle |
Copywriter | Gabriela Guerra |
Creative Director | Marcio Fritzen |
President | Fernando Musa |
Copywriter | Mariana Albuquerque |
Art Director | Paulo Engler |
Art Director | Fred Corazza |
Director of Photography (DOP) | Pedro Mosca |
Production Company | Bossa Nova |