| Story | Desjardins, en collaboration avec lg2 et Touché !, lance une suite à la campagne numérique #tellementadulte, amorcée l’an dernier. Plus nombreux et plus concrets, les conseils financiers pour les 18-30 ans sont présentés sous différents formats et sous différentes plateformes comme Spotify et Tinder, cette dernière étant une première pour Desjardins. « Les jeunes se posent davantage de questions que leurs parents au même âge et ils cherchent vraiment à s’instruire pour développer leur autonomie financière. La campagne cette année leur propose plusieurs raccourcis futés, question de les aider à tout concilier dans leur vie très occupée », explique Isabelle Houde, chef d’équipe commercialisation chez Desjardins. L’offensive s’appuie également sur une stratégie de dayparting visant à présenter à la cible des publicités adaptées en fonction des différents moments et endroits clés dans leur journée, une approche plus pertinente et cohérente avec leur mode de vie. Une grande variété de formats destinés à de multiples plateformes ont été réalisés dont 8 vidéos (Web télé, Facebook et pre-roll), 12 cinémagraphes (Facebook, Instagram, Snapchat, affichage dans le métro et sur les campus universitaires), 4 canvas Facebook, ainsi que d’autres formats Web. La campagne, dont la diffusion a débuté le 26 juin dernier, s’échelonnera jusqu’au début novembre. |