Bruno Laporte
Social Creative at Isobar
Courbevoie, France
TitleFresh Talk by Mentos (ft. Keyzane & PMC)
Agency
Campaign Fresh Talk by Mentos
Advertiser Perfetti Van Melle
Brand Mentos
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Candies
Philosophy Mentos bouscule sa communication pour s’inscrire dans la création culturelle et plus exactement
dans le rap, en lançant le mouvement Fresh Talk by Mentos.
Le rap est désormais la culture dominante en France. Le trash talking fait partie de cette culture, il est
parfois utilisé pour s’affirmer et se hisser dans le rap game. En parallèle, la culture du clash s’est
normalisée, troller sur les réseaux sociaux est devenu un jeu, on brille plus à balancer une punchline
qu’un compliment.
Aujourd’hui, de nouvelles voix se font entendre. Elles cherchent à inverser cette dynamique, à passer
du culte de l’affirmation de soi à l’inclusivité, au positif. Parce que sa raison d’être est résolument positive et est aussi de créer des Fresh Connections, Mentos souhaite accompagner et encourager ce momentum.
Comment ? En passant du trash talk au Fresh Talk. Un mouvement où on rappe pour valoriser l’autre plus que soi, où les punchlines deviennent compliments
et encouragements.
La création d’un morceau et d’un clip constitue la pierre angulaire de la campagne Fresh Talk by Mentos.
Media Type Music Video
Length
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Creative Agency
Managing Director
Managing Partner
Account Director
Media consultant
Managing Director
Creative Director
Strategic Planner
Creative Manager
Copywriter
Art Director
Copywriter
Production Manager
Account Management
Social Creative

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